“이젠 데킬라 대신 소주”…하이트진로, 멕시코 명문 축구 구단과 스폰서십 체결

[사진제공=하이트진로]

하이트진로(대표 김인규)가 멕스코에서 국민 스포츠인 축구와 결합한 현지 밀착형 스포츠 마케팅으로 국가대표 소주 ‘진로(JINRO)’ 인지도 향상에 나섰다.

하이트진로는 멕시코 명문 축구 구단 CF 몬테레이(Club de Fútbol Monterrey) 와 공식 스폰서십을 체결했다고 10일 밝혔다.

CF 몬테레이는 멕시코 축구 1부 리그(Liga MX) 소속의 전통 강호다. 홈구장인 에스타디오 BBVA는 약 5만3500석 규모로 멕시코 내 네 번째로 큰 축구 경기장이다. 평균 관중 수 1위를 기록하고 있다.

CF 몬테레이의 홈경기에는 평균 약 4만1598명의 관중이 방문하며, 시즌 누적 관중 수는 약 77만명에 달할 만큼 높은 관중 동원력을 자랑한다.

구단 소셜미디어(SNS) 팔로워 수는 500만명 이상으로 디지털 채널을 통한 노출 확장성도 매우 높다. 최근 세르히오 라모스(Sergio Ramos) 등 글로벌 슈퍼스타 영입과 2026년 북중미 월드컵 개최로 인해 높은 화제성과 글로벌 노출 효과를 가진 점을 활용해, 하이트진로는 적극적인 마케팅 활동을 전개할 계획이다.

하이트진로는 스타디움 내 ▲상시 노출 가능한 고정 광고판(Permanent Sign) 운영 ▲대형 스크린 및 TV 광고 ▲초대형 전광판을 통한 브랜드 노출 등 다양한 현장 광고를 진행할 예정이다.

구장 내에서는 관중이 직접 ‘진로(JINRO)’ 브랜드를 경험할 수 있도록 ▲시음과 경품 이벤트가 결합된 소비자 체험 부스 운영 ▲두꺼비 캐릭터를 활용한 하프타임 이벤트 ▲라운지 내 진로(JINRO) 칵테일 및 제품 판매 ▲구단 자산을 활용한 컬래버 홍보물 및 판촉물 제작 ▲현지 인플루언서 및 VIP 초청 프로그램 등을 진행할 계획이다.

하이트진로 황정호 해외사업본부 전무는 “멕시코는 국민 스포츠인 축구를 중심으로 대중문화와 소비문화가 결합된 시장으로, 이번 CF 몬테레이와의 스폰서십은 현지 소비자와 더욱 가까이 소통할 수 있는 좋은 기회”라며 “앞으로도 국가별 현지화 전략을 강화해 K-소주의 세계화를 ‘진로(JIRNO)’가 선도해 나가겠다”라고 밝혔다.

한편, 2024년 기준 하이트진로의 멕시코 수출 규모는 2019년 대비 약 7배 성장했으며, 연평균 성장률(CAGR)은 40% 이상을 기록하며 빠르게 입지를 넓히고 있다.

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