韩国游戏巨头齐聚BW2025 强化中国市场布局

随着暑期游戏市场逐步升温，韩国主要游戏企业将集体亮相中国最大二次元盛会“Bilibili World 2025”（以下简称BW2025），加快拓展中国市场步伐。

据韩国游戏业界10日消息，乐线（Nexon）、新游游戏（Neowiz）、魁匠团（Krafton）、珍艾碧丝（Pearl Abyss）等韩国知名游戏企业将于11日至13日，在中国上海国家会展中心举行的BW2025上集中展出旗下主要作品。

BW2025是由中国最大二次元视频平台哔哩哔哩（Bilibili）主办的综合性ACG（动画、漫画、游戏）展会。尽管展会初期以二次元及手游为核心，但近年来覆盖范围已扩展至主机游戏、网络游戏、虚拟主播及周边产品，正逐步发展为面向MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）的多元文化交流平台。

韩国游戏企业积极参展，显示出其对中国市场依赖程度不断加深。根据韩国文化体育观光部发布的《2024韩国游戏市场白皮书》，2023年，中国成为韩国游戏出口的最大市场，占比达25.5%。其中，乐线与腾讯合作推出的《地下城与勇士：起源》显著带动了乐线全年销售额突破4万亿韩元（约合人民币209亿元）。

根据各企业产品在华运营状况，此次参展策略也呈现出差异化趋势。对于已进入中国市场的游戏，企业更倾向于通过巩固现有用户基础、强化品牌黏性来提升市场影响力。例如，乐线旗下《蔚蓝档案》已连续三年亮相BW展会，借助该平台持续发布更新内容，深化与粉丝之间的互动；Shift Up旗下《胜利女神：妮姬》则围绕在中国玩家中人气颇高的角色“桃乐丝（Dorothy）”打造主题展台，并推出周边产品和现场活动，进一步提升用户参与度。

除二次元作品外，珍艾碧丝与魁匠团等企业也计划借助本次展会检验尚未公开新作的市场反响。珍艾碧丝将首次公开新作《红色沙漠》的试玩版本，以收集中国玩家的反馈；魁匠团则计划推出基于《绝地求生》世界观开发的新作《绝地求生：盲点》，以激发现场关注与讨论热度。

业界分析指出，BW已成为韩国游戏企业在中国市场测试新品和验证用户反应的重要平台。与此同时，哔哩哔哩所打造的粉丝文化和高黏性用户生态，推动韩国企业不断加码本地化运营与线下互动。尤其在二次元游戏领域，通过举办粉丝活动、销售定制周边、安排开发者与玩家现场交流等方式，已被证明能有效提升用户忠诚度，并进一步促进实际销售转化。

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傅璐瑶 记者 royo0624@ajunews.com

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