19年霸主地位或不保 三星电视业务启动组织改革

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深陷业绩沼泽的三星电子电视机业务日前推动组织架构与人力改革，在中国等竞争对手来势汹汹的追赶下，这家连续19年蝉联全球电视机销量冠军的企业正面临市场地位摇摇欲坠、营收能力日益下降的困境。

据相关业界日前消息，三星电子负责电视机业务的影像显示器（VD）部门日前同部分员工进行面谈，根据面谈结果将部分人力调配至其他部门。以此来优化营收能力，重新配置业务组合。

VD部门今年第一季度交上一份糟糕的成绩单，第二季度更为黯淡，现代汽车证券预测第二季度营业利润为1130亿韩元（约合人民币6亿元），环比和同比分别剧减47.9%和46.1%。

三星电子此间砸下重金投资的微发光二极管显示器（Micro LED）等高成本业务或面临调整，Micro LED虽被视为继OLED后下一代显示技术的有力竞争者，但因高昂的生产升本和较低的良率“变现”能力较低，在市场中始终未能取得显著的份额。

据悉，三星电子计划将业务集中于大尺寸、高端产品线以及游戏用OLED领域，以此拉开与竞争企业的距离。

三星电子连续19年蝉联全球电视机销量冠军，但这一纪录可能被中国企业打破。市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计显示，去年三星电子在全球电视机市场中所占份额为28.3%，跌破30%大关，与中国企业的差距逐年缩小。

更令三星电子感到危机重重的是原本主攻中低价市场的中国品牌正在逐渐渗透至高端市场。市场调研机构Counterpoint Research提供的数据显示，今年第一季度高端电视机市场中，三星电子所占份额为28%，与排名第二位的海信差距已从去年同期的25个百分点急剧缩小至8个百分点。

分析称，三星电子等韩国企业主攻高端市场时，中国厂商凭借性价比优势以次毫米发光二极管（Mini LED）电视拓展市场版图。虽然OLED在技术水平上高于LED，但Mini LED兼具大屏和价格优势，呈爆发式增长。集邦咨询（TrendForce）预测，Mini LED电视机今年出货量有望达1156万台，同比剧增50%，而OLED电视机出货量仅为679万台，同比增幅止步于7.1%。

业内人士指出，韩中厂商都在聚焦高端产品以期突破市场瓶颈，但中国掌握LCD定价因此在Mini LED电视机上更具价格优势，令韩企陷入被动局面。
王海纳 记者 dongclub@ajunews.com

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