KT나스미디어 “하반기 AI 전환·OTT 광고 전면 부상”

KT나스미디어 2025년 상반기 디지털 미디어 시장 10대 주요 뉴스

KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업 KT나스미디어가 '2025년 상반기 디지털 미디어&마케팅 결산 보고서'를 발행했다고 4일 밝혔다.

보고서는 2025년 상반기 디지털 미디어 시장의 10대 주요 뉴스를 인공지능(AI) 서비스, 광고, 커머스, 미디어 정책 4가지 영역으로 구분해 소개하고, 올 하반기 디지털 미디어 시장을 이끌 핵심 트렌드 3가지를 제시했다.

보고서에서 선정한 2025년 상반기 디지털 미디어 시장의 주요 이슈는 △네이버 AI 브리핑 출시에 대한 AI 검색 시장의 대응 △카나나 비공개 베타 테스트(CBT) 및 그룹 대화 내 AI 지원 기능 △생성형 AI 대중화 △네이버플러스 스토어 독립 앱 출시 △발견형 쇼핑 경험의 확장 △커머스-온라인동영상서비스(OTT) 멤버십 제휴 △쿠팡플레이 등 OTT의 광고 시장 진출 △스레드의 광고 상품 도입 △AI 기반 소재 자동화·고도화 △청소년 보호 관련 법안 및 이용 정책 개정 총 10가지다.

2025년 하반기 디지털 미디어 시장을 선도할 트렌드 키워드로는 △발견형 플랫폼으로의 확장 △OTT 광고 시장 확대 △AI 기반 광고 전환 가속화를 제시했다.

김병조 KT나스미디어 미디어본부장(전무)은 “2025년 하반기에는 AI 기술을 활용한 광고 상품과 솔루션이 확장되며 광고 시장을 이끌 것으로 예상된다“며“KT나스미디어에서 준비한 '2025년 상반기 디지털 미디어&마케팅 결산 보고서'가 하반기 디지털 광고 시장을 예측하는 데 도움이 되길 바란다”고 전했다.

권혜미 기자 hyeming@etnews.com

[Copyright © 전자신문. 무단전재-재배포금지]