네이버웹툰 마루·춘배가 야구장에?…LG·키움 손 잡는다

[디지털데일리 채성오기자] 네이버웹툰은 인기 웹툰 캐릭터 '마루'와 '춘배'가 각각 LG트윈스, 키움 히어로즈와 협업한다고 20일 밝혔다. 유니폼, 마킹키트, 모자, 키링, 인형 등 다양한 굿즈를 출시할 뿐만 아니라 야구장 이벤트도 열린다.

마루와 LG트윈스 협업 상품은 오는 26일 오후 3시부터 LG트윈스 공식 온라인몰 '콜랩샵'에서 판매를 시작한다. 오는 27일부터 29일까지 잠실 야구장에서 열리는 '돌아온 무적 마루 데이' 내 팝업 스토어에서도 구매 가능하다. 캐릭터 시구, 포토존 등 다양한 현장 이벤트도 진행한다.

춘배와 키움 히어로즈 협업 상품은 오는 28일 고척스카이돔에서 열리는 '영웅춘배데이' 팝업스토어에서 첫 선을 보인다.

지난해 LG트윈스와 웹툰 캐릭터 마루의 협업으로 웹툰 캐릭터와 스포츠의 협업 포문을 본격적으로 열기 시작한 네이버웹툰은 프로야구 구단과 협업을 이어가며 캐릭터 사업 경쟁력을 높인다는 계획이다. 특히 최근 프로야구에서 젊은 팬 층을 겨냥한 IP 협업 마케팅이 활발해지면서 웹툰 캐릭터도 강력한 협업 파트너로 주목받고 있다.

한편, 마루와 춘배 캐릭터가 나오는 웹툰은 네이버웹툰에서 모두 완결된 상태다. 마루가 등장하는 웹툰 '마루는 강쥐'는 지난해 11월 완결했고, '춘배'가 나오는 '냐한남자'의 경우 2021년 3월에 연재를 종료했다.

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