대구 달서구, 지역 첫 관광 웹드라마 일본 OTT 진출

대구 달서구는 자체 제작한 관광 홍보 웹드라마 ‘학교는 싫지만 수학여행은 가고 싶어’가 일본 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼 ‘채널 아시아’를 통해 방영됐다고 18일 밝혔다.

이 드라마는 지난해 공개한 청소년 대상 숏폼 콘텐츠로 달서구의 주요 관광지를 배경으로 제작했다. 약 10분 내외 짧은 구성과 트렌디한 감성으로 국내외 시청자들의 긍정적인 반응을 얻고 있다. 달서구는 2022년부터 웹드라마를 활용한 관광 홍보를 시작했다. 변화하는 미디어 환경과 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생)의 콘텐츠 소비 패턴을 반영한 감성 마케팅 전략을 통해 관광지를 자연스럽게 소개하고 있다.

‘학교는 싫지만 수학여행은 가고 싶어’ 홍보 포스터. 대구 달서구 제공

정보 전달과 흥미 유발을 동시에 겨냥한 새로운 방식의 지역 홍보로도 평가받고 있다. 달서구가 그동안 공개한 웹드라마는 2022년 첫 작품인 ‘달프의 하루’(조회수 50만회), 2023년 ‘헤픈웨딩’(233만회), 2024년 최신작 ‘학교는 싫지만 수학여행은 가고 싶어(137만회) 등 총 누적 조회수가 약 420만회를 기록했다. 지방자치단체 홍보 콘텐츠로서 의미 있는 성과로 평가받고 있다고 달서구는 설명했다.

이번 작품은 유튜브와 사회관계망서비스(SNS) 외에도 일본 현지 OTT 플랫폼인 ‘채널 아시아’를 통해 방영하며 해외 시청자들에게 달서구 관광지를 소개하는 또 하나의 창구가 되고 있다. 시청은 유튜브 ‘콕TV’ 채널과 ‘채널 아시아’ 플랫폼을 통해 가능하다.

달서구는 이번 프로젝트를 통해 지역 관광지에 대한 관심을 국내외로 확산하고, 감성 콘텐츠를 통해 시청자의 공감과 참여를 유도하는 데 주력하고 있다. 이를 통해 온라인 기반 관광 브랜드 이미지 향상과 지역 관광 활성화를 기대하고 있다.

이태훈 달서구청장은 “새로운 방식의 관광 홍보 콘텐츠를 통해 다양한 세대와 해외 시청자들에게 달서구의 매력을 소개하고 있다”며 “앞으로도 콘텐츠 기반의 소통 전략을 강화해 지역관광 활성화에 힘쓰겠다”고 말했다.

대구=김덕용 기자 kimdy@segye.com

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