에이블리, 앱 밖으로 연결되는 '디스플레이 광고 '공식 론칭

[아이뉴스24 박은경 기자] 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리가 외부 기업 및 브랜드 대상 광고 상품 '디스플레이 광고(DA, Display Ad)'를 공식 론칭했다고 10일 밝혔다.

에이블리 디스플레이 광고는 입점 셀러가 아닌 기업이나 브랜드가 에이블리 앱(애플리케이션) 내 다양한 화면에 이미지 또는 영상 형태로 노출할 수 있는 광고 상품이다.

입점 판매자 중심의 광고 구조를 넘어 콘텐츠, 엔터테인먼트, 가전·디지털, 식음료 등 외부의 다양한 산업 군이 에이블리 앱 자체를 하나의 광고 채널로 활용할 수 있도록 기획한 점이 특징이다.

에이블리 디스플레이 광고 이미지. [사진=에이블리]

지난 4월 베타 테스트 기간, '티빙', 'SM엔터테인먼트', '빙그레' 등이 이번 광고 상품을 통해 고객 접점을 확대했다. 또 '나스미디어', '메조미디어', '디지털퍼스트' 등 20개 주요 미디어렙 및 광고 대행사와의 협업도 이어지고 있다.

신규 광고 상품은 앱 실행 첫 화면에 노출되는 스플래시 배너, 혜택 탭 배너, 콘텐츠 탭 배너, 검색 화면 배너를 비롯해 마이페이지, 배송조회 등 사용자가 자주 방문하고 주목도가 높은 영역을 중심으로 구성됐다. 광고주는 캠페인 목적에 따라 원하는 지면을 선택해 광고를 집행할 수 있다.

에이블리는 국내 이커머스 플랫폼 최초로 디스플레이 광고 상품에 '아웃링크(외부 연결)' 기능도 도입했다. 기존 이커머스 광고는 배너나 상품 클릭 시 플랫폼 내 페이지에서만 노출되는 방식이었던 반면, 에이블리 앱 내 광고는 클릭 시 광고주 페이지로 직접 연결된다. 단순 배너 광고 노출을 넘어 실제 광고주 앱 또는 자체 웹사이트 방문으로 이어지며 광고 효과를 극대화할 수 있다.

이번 디스플레이 광고를 통해 광고주는 구매 의사가 높은 양질의 이커머스 고객과의 접점을 확대할 수 있다.

에이블리와 협업 중인 미디어렙 '디지털퍼스트' 조성민 본부장은 "이번 에이블리 디스플레이 광고는 그동안 이커머스 광고 업계에 전무했던 과감하고 새로운 시도로, 론칭 직후부터 다양한 분야를 아우르는 광고주로부터 높은 호응을 얻고 있다"면서 "트렌드를 주도하는 '영타깃(Young Target)'이 상품 구매를 목적으로 방문하는 플랫폼인 만큼 실질적인 타깃 확장 및 매출 증대 효과가 기대된다"고 말했다.

아울러 에이블리는 신규 광고 상품 론칭을 기념해 패션, 뷰티, 여행, 가전 등 여름 시즌 관련 업종 광고주 대상 '90일의 썸머' 프로모션을 진행한다. 오는 8월 31일까지 광고 집행을 시작하는 광고주에게 실제 광고를 집행한 기간과 동일한 기간만큼 동일 노출 지면에 광고를 무료로 집행할 수 있는 기회를 제공한다. 광고주가 1주일간 마이페이지 배너 광고 집행 시, 동일한 마이페이지 배너 광고를 1주일간 무료로 추가 노출해 주는 방식이다.

민수기 에이블리 광고 스쿼드 실장은 "이번 에이블리 디스플레이 광고는 광고주가 자체 운영하는 '온드 미디어(Owned media)'만으로 확보하기 어려웠던 신규 고객을 보다 효과적으로 확보할 수 있는 기회"라며 "전 연령대를 아우르는 압도적인 사용자 규모, 활발한 앱 사용률 등 앞으로도 에이블리가 지닌 강점과 광고주 니즈를 연결할 수 있는 광고 환경을 만들어갈 것"이라고 말했다.

/박은경 기자(mylife1440@inews24.com)

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