이마트·이케아가 같은날 같은 건물에…유통 격전지 된 ‘서울 강동’

고객들이 17일 문을 연 이마트 푸드마켓 고덕점 과일 코너를 둘러보고 있다. 이마트 제공

17일 서울 강동구 고덕비즈밸리에 위치한 대규모 유통복합 시설인 ‘강동 아이파크 더 리버’가 이른 오전부터 장사진을 이룬 사람들로 북적였다. 이날 개점한 ‘강동 아이파크 더 리버’에는 이마트와 이케아라는 대형 유통체인이 두 개나 동시에 입점했다. 지하 1층에 있는 이마트 푸드마켓 고덕점을 둘러본 뒤 곧바로 지상 1∼2층의 이케아를 찾았다는 인근 주민 허아무개(37)씨는 “멀리 갈 것 없이 장보기와 이케아 소품 구매를 동시에 해결할 수 있어 만족스럽다”고 말했다.

서울 강동구가 새로운 유통 격전지로 떠오르고 있다. 롯데마트가 올초 천호동에 6년 만에 신규 출점한 데 이어, 이날 이마트와 이케아가 동시에 고덕동에 새로운 매장을 냈다. 이마트는 이미 강동구에 천호점과 명일점이 있고, 홈플러스 역시 강동점을 운영 중이다. 서울시 한 자치구에 대형 오프라인 업체들이 각축전을 벌이고 있는 셈이다.

강동구는 최근 서울 자치구 중 30∼40대 인구가 가장 빠르게 느는 곳 중 하나다. 지난해 올림픽파크포레온 등 대형 아파트 단지가 입주를 시작했고, 고덕비즈밸리를 비롯해 업무단지 조성이 속도를 내면서 직장인 유동인구 역시 크게 늘어난 탓이다. 2023년 말 기준 강동구의 3040세대 인구수는 14만4754명으로 서울 25개 자치구 중 5위에 속한다.

소비력이 왕성하면서도 트렌드에도 밝은 3040 직장인과 젊은 부부는 오프라인 유통업체들의 미래를 시험하기 적합한 ‘테스트베드’이기도 하다. 이들은 온라인 소비에도 익숙하지만 한편으론 2000∼2010년대 대형마트 중흥기 때 가족과 함께 마트에서 쇼핑 카트를 끌었던 경험을 공유하고 있다. 공산품 소비의 대세가 이커머스(전자상거래)로 넘어간 뒤 주요 대형마트 업체로선 이들이 나들이 삼아 직접 장을 보는 습관까지 놓아버릴 경우 미래 생존을 장담할 수 없다.

이마트 푸드마켓 고덕점은 이마트가 서울에서 처음으로 선보인 ‘식료품 특화 매장’이다. 이마트는 고덕점 직영면적의 약 95%에 이르는 3471㎡(1050평)을 1만3000개의 식료품으로 채웠다. 냉장 삼겹살과 목살, 소불고기 등 10대 신선품목을 업계 최저가 수준으로 판매하고, 컵과일·스틱채소 코너 등 21개의 전문 특화존도 마련했다. 이마트 관계자는 “오프라인 쇼핑의 장점을 극대화한 것”이라고 강조했다.

17일 문을 연 이케아 강동점 내부 모습. 임재우 기자

이날 함께 개점한 이케아 강동점 역시 최근 실적 부진에 시달리는 이케아코리아의 야심작이다. 이케아가 처음으로 단독 대형매장 형태의 ‘블루박스’가 아닌 도심 복합쇼핑몰에 입점시킨 강동점은 ‘접근성’과 ‘맞춤형 집 꾸미기’를 앞세우고 있다. 20∼30평대 아파트와 오피스텔, 실제 강동구 주민의 생활을 반영한 쇼룸으로 한국인들의 주거생활에 최적화된 쇼핑 경험을 제공하는 데 초점을 뒀다는 것이다. 이케아가 서울 첫 매장을 강동에 마련한 것도 주거에 관심이 높은 3040 세대를 노렸다는 분석이다.

업계 관계자는 “강동과 마곡은 서울이지만 신축 아파트가 많고 3040 인구가 빠르게 늘어난 ‘신도시’ 분위기가 있는 곳이다. 오프라인 유통업체들이 사활을 걸 수밖에 없는 상황”이라고 짚었다.

임재우 기자 abbado@hani.co.kr

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