13일 SKB에 따르면 자체 디지털 사이니지 솔루션 ‘B tv 온애드(On Ad)’는 지난 2021년 출시 이후 매년 두 배 이상의 매출 성장을 달성했다.
디지털 사이니지는 네트워크에 연결된 디스플레이를 활용해 광고, 정보, 오락 콘텐츠 등을 실시간으로 제공하는 디지털 광고판이다. 디지털 사이니지는 △실시간 콘텐츠 업데이트 △시각적 효과 극대화 △데이터 기반 타겟팅이 가능해 광고 효과와 운영 효율성을 크게 향상시킨다는 점에서 아날로그 광고판을 빠르게 대체하고 있다.
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B tv 온애드가 설치된 H&B 매장 모습.(사진=SK브로드밴드) |
SKB는 USB로 콘텐츠를 관리하는 ‘스탠드어론 디스플레이’에서 네트워크와 클라우드를 활용한 ‘커넥티비티 디스플레이’로 디지털 사이니지가 전환되는 시점에 시장에 뛰어들었다. SKB의 주력 사업인 유선네트워크와 셋톱박스 기반의 IPTV에서 축적한 기술 노하우를 커넥티비티 디스플레이로 확장한 것이다.
지난해까지 연평균매출성장률(CAGR) 100%를 달성하며 이 같은 사업확대 전략이 유효했음을 입증했다는 게 SKB의 설명이다. SKB는 헬스앤뷰티(H&B) 체인, 전자제품 서비스센터, 신발 전문점, 대형마트 등 전국 다수의 리테일 매장에 디지털 사이니지를 설치하고 운영을 맡고 있다. 회사 관계자는 “국내 디스플레이 시장 1위 업체인 삼성전자와 협력해 디스플레이를 제공하고, 기존 통신 유지보수 인력을 활용해 전국을 커버하는 디지털 사이니지 AS망을 갖췄다는 점이 시장에서 좋은 반응을 이끌어 냈다”고 설명했다.
SKB는 최근 리테일 미디어 발전 트렌드에 맞춰 B tv 온애드에 AI를 결합, 도입 매장이 실질적인 광고 효과와 매장 매출 향상 효과를 체감할 수 있도록 업그레이드 했다. AI 기술을 B tv 온애드에 접목해 광고효과를 과학적으로 측정하고 데이터 분석을 통한 최적의 광고 방법을 제시해 매장 매출 향상에 기여하고 있다는 설명이다. 즉, 이제 오프라인도 온라인처럼 성과 측정이 가능해 진 것이다. 이외에도 AI가 다양한 디스플레이 사이즈에 맞춰 영상을 변환해 주는 오토리프레임 기능도 제공한다.
SKB는 AI 결합 디지털 사이니지로 급격히 성장하고 있는 관련 시장에서 사업을 확대하겠다는 전략이다. 시장 조사업체 포춘 비즈니스 인사이트에 따르면 전세계 디지털 사이니지 시장 규모는 2018년 197억8000만 달러(약 26조원)에서 2026년에는 359억 달러(약 46조원)로 성장할 전망이다.
SKB관계자는 “디지털 사이니지는 네트워크와 콘텐츠 미디어 플랫폼 사업을 영위하는 통신사업자들이 강점을 지닌 분야”라며 “회사는 IPTV 기반 셋톱박스 개발·운영 능력, 네트워크 인프라(CDN), SK텔레콤이 보유한 미디어 AI기술 등으로 리테일 미디어 시장을 적극 공략할 계획”이라고 말했다.
