全球电视市场格局生变三星LG加码游戏和酒店业务寻增长 : zum 뉴스

面对海信、TCL、小米等中国电视品牌的迅速扩张，韩国两大电视制造商三星电子和LG电子正加快业务转型，拓展游戏和酒店市场，寻求新的增长动力。

据全球市场调研机构Omdia最新发布的数据，2023年海信、TCL和小米的全球电视出货量市场份额达到31.2%，首次超越三星电子和LG电子合计的28.4%。

从市场份额变化趋势来看，韩国企业的占比持续下滑。三星电子与LG电子的电视业务合计市场份额从2020年的33.4%下降至2021年的32.6%，随后进一步降至2022年的31.3%和2023年的29.8%。与此形成鲜明对比的是，三家中国企业的份额则稳步提升，从2020年的24.4%增长至2023年的29.6%。

在游戏市场快速增长的背景下，三星与LG纷纷加大在电视游戏领域的投入，以吸引核心游戏玩家群体。LG电子今年1月与微软Xbox达成合作，LG智能电视用户可在原有的WebOS游戏平台基础上，额外享受Xbox提供的数百款云端游戏。三星则早在2022年就与Xbox合作，在其“游戏中心”（Gaming Hub）上提供Xbox Game Pass云游戏服务。

全球游戏市场的扩张为电视品牌提供了新的增长点。根据市场调查机构 DFC Intelligence 发布的报告，2023年全球游戏用户规模已突破37亿，较2000年初的2亿增长近19倍。三星与LG借助这一趋势，将电视产品打造为高端游戏设备，以提升市场竞争力。

除游戏市场外，三星与LG正积极进军酒店电视业务。这一策略不同于传统的企业对消费者（B2C）家用电视销售模式，而是通过向酒店提供定制化电视产品，拓展企业对企业（B2B）市场。三星电子今年初宣布，计划通过旗下艺术电视The Frame进入高端酒店市场。该产品支持艺术模式，即使在关机状态下也能显示绘画、摄影等艺术作品，配合超薄壁挂和画框式边框设计，满足高端酒店的室内装饰需求。

与此同时，三星与LG还加强了酒店电视的智能功能，增加Google Cast和苹果AirPlay功能支持，使住客能够将个人设备与酒店电视无缝连接，观看在线视频服务（OTT）平台的内容。

业界分析指出，在中国电视品牌快速崛起的背景下，韩国企业仅依靠传统家用电视市场难以维持增长。三星与LG正加速与游戏、酒店等垂直行业深度融合，推动电视产品向综合性内容与服务平台转型，以提升市场竞争力。