GS25, '오징어 게임' 콜라보 250만 개 팔렸다···팝업스토어에 3만명 몰려

GS25는 지난해 12월 20일부터 올해 1월 12일까지 서울 성수동 '도어투성수' 매장에서 운영한 오징어 게임 팝업스토어에 총 3만 명의 방문객이 찾았다고 20일 밝혔다.

특히 지난해 12월 31일에는 하루 방문객이 2,047명을 기록하며 역대 최다 방문을 기록했다. 이는 도어투성수 매장에서 진행된 40회의 팝업스토어 중 최대 규모다.

오징어 게임 협업 상품의 판매 실적도 눈에 띈다. 지난해 11월부터 출시된 협업 상품들은 1월 17일 기준 누적 판매량 250만 개를 돌파했다. 특히 시즌2가 공개된 12월 26일 이후 판매량이 급증했는데, 대표 상품인 '랜덤달고나'의 경우 시즌 공개 전후 일주일간 비교 시 판매량이 3배나 증가했다.

협업 상품 중 최고 매출을 기록한 것은 '영희네 추억의 도시락'이다. 이 제품은 오징어 게임 시즌2 4화에 등장한 도시락을 재현한 것으로, 1월 1일부터 판매를 시작했음에도 매출 1위를 차지했다. 소시지, 치킨너겟, 떡갈비를 드라마의 상징인 ○△□ 모양으로 구성해 소비자들의 호응을 얻었다.

GS리테일 이정표 마케팅부문장은 "현대 소비자들은 콘텐츠를 경험하고, 이를 SNS에서 공유하며 쇼핑과 연결하기를 원한다"며 "앞으로도 차별화된 콘텐츠 커머스로 소비자들에게 새로운 경험을 제공하겠다"고 말했다.

GS25는 지난해 4분기 '흑백요리사' 협업으로 200만 개 판매, 100억 원의 매출을 달성한 데 이어, 이번 오징어 게임 협업의 성공으로 콘텐츠 커머스 시장에서의 입지를 더욱 강화하게 됐다.

임세원 기자 why@sedaily.com
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