스타벅스, 리워드 회원에 NFT 제공… 일회용 컵 줄여

[2024 녹색·에너지 大賞] 스타벅스

스타벅스 코리아(대표 손정현)가 혁신 기술을 접목한 ESG 활동으로 주목받고 있다. 스타벅스가 개인 다회용 컵 사용 확산을 위해 지난달부터 진행 중인 NFT 에코 프로젝트를 통해 2주일간 약 60만 개에 달하는 일회용 컵 사용이 줄어든 것으로 나타났다.

이 기간에 사이렌 오더로 개인 컵을 선택한 주문은 전년 동기 대비 49% 증가했으며, 사이렌 오더와 대면 주문을 포함한 전체 개인 컵 이용 건수도 32% 늘었다.

NFT 에코 프로젝트는 스타벅스 리워드 회원 고객이 사이렌 오더로 음료 주문 시 개인 컵을 이용하면 영수증당 에코 스탬프를 1개씩 적립해 주고, 적립 미션 달성 시 스타벅스 NFT를 제공한다. 에코 스탬프는 하루 최대 3개까지 모을 수 있다.

‘BASIC NFT’는 에코 스탬프 5개 적립 시 발급된다. 15개를 모으면 2만 개 한정의 ‘CREATIVE NFT’, 20개를 적립하면 1,000 개 한정의 ‘ARTIST NFT’가 발급된다.

스타벅스 NFT는 결제나 투자 수단이 아니라 고객들에게 프로젝트 목표 달성을 인증하는 혜택을 제공하는 디지털 아트 개념으로 발행된다. 이러한 이유로 선물하기나 판매, 거래 등은 제한되고, NFT는 계정당 한 개씩만 발급받을 수 있다.