고물가 부담에 ‘1만원샵’ ‘리퍼브’ 인기···굳어진 ‘불황형 소비’

11번가 ‘9900원샵’ 화면. 홈페이지 갈무리

고물가로 인한 부담이 커지면서 전자상거래 시장에서 가성비를 찾는 ‘짠물 소비’ 성향이 두드러지게 나타나고 있다. 1만원 미만 저가 상품 수요가 늘고, 헌 물건 취급받던 ‘리퍼브’ 제품도 인기를 끌고 있다.

10일 유통업계에 따르면 11번가 ‘9900원샵’의 11월 일평균 매출은 10월보다 196% 급증했다. 산업통상자원부 통계 기준 7∼10월 전체 온라인 유통 시장 평균 매출 증가율이 10.2%인 점을 고려하면 눈에 띄는 성장세다.

고물가로 인한 생활비 부담이 커지고 있는 상황에서 생활·주방·스포츠·반려동물용품, 문구·공구, 패션잡화, 화장품 등 일상에서 자주 쓰는 생필품을 1만원 미만의 부담 없는 가격에 살 수 있다는 게 인기 요인으로 꼽힌다.

티몬이 운영하는 ‘만원의 행복’ 기획관도 지난 달 매출이 지난해 같은 기간에 비해 98% 늘었다. 만원의 행복 역시 2500원, 5000원, 7000원, 1만원 등의 가격대별 가성비 상품을 모아놓은 것이다.

가성비가 소비 트렌드의 대세로 자리 잡으면서 과거 헌 상품으로 외면받던 ‘리퍼브’ 상품(매장에 전시됐거나 유통 과정에서 미세한 흠집이 생겨 반품된 상품)의 가치도 다시 조명받고 있다. 올해 1∼11월 티몬의 ‘리퍼임박마켓’ 매출은 지난해보다 80% 늘었다. 구매 건수와 구매 고객 수도 각각 66%, 63% 늘었다. 특히 고가 상품 뿐 아니라 소비기한이 가까워진 가정간편식 등의 먹거리가 매출 순위 상위권을 차지해 눈길을 끌었다.

최근 전자상거래 시장에서 e쿠폰이 잘 팔리는 것도 짠물 소비 추세를 잘 보여준다. 통계청에 따르면 지난 10월 e쿠폰 거래액은 8933억원으로 전년 동월대비 48.9%나 늘었다. 편의점이나 카페에서 할인된 가격에 사용할 수 있는 쿠폰을 찾는 수요가 급증하고 있는 것이다. G마켓 관계자는 “이쿠폰이 인기를 끄는 것은 전형적인 불황형 소비의 한 패턴”이라고 말했다.

이윤주 기자 runyj@kyunghyang.com

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