[테크M 이슈] 전세계 3억명 즐긴다...글로벌 메타버스 최강자 '네이버 제페토'

[이영아 기자]

네이버제트가 운영하는 메타버스 플랫폼 '제페토'가 글로벌 누적 가입자 3억명을 넘기며 승승장구 하고 있다. 해외 이용자 비중이 약 95%에 달하는 제페토는 누구나 콘텐츠를 창작하고 판매할 수 있는 '크리에이터 이코노미'를 구축, 이용자 저변을 빠르게 넓히고 있다는 평가다.

네이버제트는 제페토 글로벌 누적 가입자가 3억 명을 돌파했다고 4일 밝혔다. 2018년 8월 출시된 제페토는 한국, 중국, 일본, 미국 등 전 세계 200여 개 국가에서 서비스 중이다. 2020년 2월 가입자 2억 명을 돌파한 데 이어, 약 2년 만에 글로벌 누적 가입자 3억 명 글로벌 월간활성이용자수(MAU) 2000만 명 아이템 누적 판매량 23억 개라는 고무적인 성과를 달성했다.

제페토는 해외 이용자 비중이 약 95%에 달할 정도로 글로벌 Z세대를 중심으로 가파르게 성장했다. 제페토가 메타버스 열풍의 선봉장으로 자리매김하자 글로벌 기업들의 러브콜 또한 이어지고 있다. 제페토에 입점하면 미래의 고객인 Z세대와 즉각적으로 접점을 넓힐 수 있기 때문이다. 크리스찬 디올, 구찌, 나이키, 랄프로렌 등 패션, 뷰티 기업 하이브, JYP, YG 등 엔터테인먼트 기업들이 제페토에 둥지를 틀었다.

더불어 이용자가 자발적으로 콘텐츠를 만들어 올리는 것이 제페토 콘텐츠 생태계를 넓히는 동력으로 작용하고 있다. 이는 '돈 버는 메타버스 생태계'를 구현한 덕분이다. 누구나 콘텐츠를 창작하고 판매할 수 있는 크리에이터 이코노미를 구축한 플랫폼은 제페토가 유일하다.

제페토는 이용자가 아이템 생산과 소비를 활발히 할 수 있도록 제페토월드 제페토 스튜디오 제페토 라이브 등을 운영 중이다. 제페토는 '잼'이라 불리는 자체 가상화폐를 유통하고 있다. 제페토 경제 생태계가 커질수록 수익 증대가 가능한 구조가 만들어지는 것이다.

이용자는 제페토 월드에 모여 소통하기 위해 자신만의 아바타를 꾸미게 된다. 아바타를 꾸미기 위해서는 제페토 내 가상화폐(잼)를 통한 거래에 참여할 수밖에 없다. 제페토의 경제 생태계를 활성화하는 마중물 역할을 하고 있는 것이다.

제페토 스튜디오에서는 이용자가 아이템을 직접 제작하고 판매할 수 있다. 제페토는 이용자들이 아이템을 제작할 수 있도록 템플릿 에디터를 제공한다. 이용자는 손쉬운 작업만으로 3D 아이템을 만들 수 있다. 아이템을 판매해 5000잼 이상(약 12만원) 수익을 얻으면, 한 달에 한 번 현금화도 가능하다. 이때 제페토는 결제 수수료 30%를 떼어가게 된다. 제페토 스튜디오는 크리에이터 약 200만 명이 가입했다. 크리에이터들은 약 410만 개의 아이템을 제출했으며, 크리에이터 제작 아이템 판매량은 6800만 개를 자랑한다.

제페토 라이브도 있다. 이 서비스는 지난해 제페토가 PC 버전에 베타 테스트 형태로 도입한 라이브방송 기능이다. 라이브방송을 진행하는 '스트리머'들은 시청자들의 젬 후원을 받아 수익을 낼 수 있다. 아바타를 꾸밀 수 있는 아이템을 통한 후원도 받을 수 있다. 유튜브나 아프리카TV 등 타 스트리밍(실시간 재생) 플랫폼과 유사한 크리에이터 중심 수익모델을 구축한 것이다.

이용자들의 아이템 생산이 날이 갈수록 확대되고 있고, 이를 통해 플랫폼 자체가 활성화되면서 제페토 경제 생태계 역시 우상항 할 것이란 분석이다. 현대차증권에 따르면 제페토 매출은 올해 1000억원에 육박해 지난해보다 3배 이상 성장할 것으로 기대된다. 메리츠증권도 지난해 제페토의 기업가치를 1조1500억원 수준으로 평가했다. 2020년과 비교하면 7배 이상 증가한 수준이다.

이영아 기자 twenty_ah@techm.kr

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