'편의점 부자존' 앞 서성이는 사람들…"재난지원금 플렉스"

[머니투데이 이재은 기자] [11조원 규모 국민지원금 지급되자…편의점서 '프리미엄 아이스크림' 불티]

한 편의점 프리미엄 아이스크림 코너.

"조그마한 컵 아이스크림 하나에 가격이 4000원을 훌쩍 넘기니 평소엔 굳이 찾아 사먹지 않았지만… 재난지원금 받은 김에 사먹는 거죠."

11조원 규모에 달하는 정부의 코로나19(COVID-19) 상생 국민지원금(5차 재난지원금)이 국민 대부분에 지급된 가운데 '편의점 부자존'이라고 불리는 프리미엄 아이스크림 코너가 인기를 끌고 있다.

평상시 비싼 가격 때문에 굳이 사먹지 않던 프리미엄 아이스크림이었지만, 재난지원금을 받은 뒤 눈길을 주기 시작한 것이다. 일종의 '플렉스(flex)' 현상이다. '플렉스'는 일시에 거금을 쓰는 행동 또는 자신의 능력·라이프스타일을 과시하는 소비를 뜻하는 말이다.

16일 편의점 업계에 따르면 재난지원금이 지급되기 시작한 지난 7일부터 지난 15일까지 프리미엄 아이스크림의 매출이 눈에 띄게 높아졌다.

이 기간 직전 기간(8월24일~9월1일) 대비 하겐다즈, 나뚜루, 벤앤제리스, 매그넘, 끌레도르 등 프리미엄 아이스크림 매출은 △GS25 66.7% △CU 31.6% △세븐일레븐 24.0% 등 늘었다. 같은 기간 일반 바, 튜브류의 아이스크림 매출이 10% 내외 신장률을 보인 만큼 큰 프리미엄 아이스크림이 큰 인기를 끌고 있다는 분석이다.

이 같은 아이스크림들은 낱개당 4000원 이상의 고가다. 예컨대 손바닥 반 만한 사이즈의 하겐다즈 미니컵은 편의점에서 개당 4800원에 판매된다. 이에 따라 프리미엄 아이스크림이 진열된 곳은 '부자존'이라고 불리며 '맨 정신이라면 꼭 피해야할 곳'으로 여겨졌다.

예컨대 MZ(밀레니얼+Z)세대 사이에선 '술에 취해 정신이 혼미한 중이라도 편의점 부자존만큼은 가지 않는다' '친구가 술에 취했는지 알고 싶다면 편의점 부자존에 끌고 가 하겐다즈를 사달라고 해보면 된다. 안 취했으면 화를 낼 것이다'라는 이야기가 있을 정도다.

한 편의점 관계자는 "고가 품목으로 여겨지는 프리미엄 아이스크림의 매출 신장률이 큰 건 그 만큼 소비심리가 회복된 것으로 볼 수 있다"고 말했다.

실제 여타 고가 품목들의 매출도 크게 늘었다. GS25에서는 소고기, 돼지고기 등 축산이 267.8%, 건강기능식품이 163.5% 늘었다. 선물세트 등의 인기로 버섯 366.9%, 해물 254.7%, 어류 212.3% 등 신선식품의 매출도 높아졌다. 세븐일레븐에서도 선물세트 인기 덕에 과일 매출이 122.2% 신장했다.

한편, 편의점 업계는 대형마트, 백화점 등 주요 유통업체들이 재난지원금 사용처에서 빠진만큼 반사 이익을 보고 있다. 이에 편의점들은 대대적인 홍보 마케팅과 1+1 등 할인 행사를 펼치고 있다.

이재은 기자 jennylee11@mt.co.kr

<저작권자 ⓒ '돈이 보이는 리얼타임 뉴스' 머니투데이, 무단전재 및 재배포 금지>