로고로 살펴보는 유명 브랜드 ‘별’ 사랑

브랜드가 소비자들에게 각인되는데 로고의 역할이 크다. 로고는 브랜드의 철학과 목적, 이미지 등을 시각적으로 표현한 형태로, 소비자에게 가장 먼저 브랜드의 정체성을 전달하는 매개체다. 기업들이 끊임없이 기존의 로고에 새 옷을 입히는 이유도 여기에 있다.

전 세계 수천만개에 달하는 브랜드 로고를 들여다보면 유독 눈에 띄는 디자인이 있다. 바로 ‘별’이다. 별은 세계 여러 나라에서 다양한 표현에 사용된다. 별 모양이 적용된 글로벌 유명 브랜드 로고와 그 안에 담겨 있는 스토리와 철학을 알아보자.

◆ 일본 담배 브랜드 판매 1위 ‘세븐스타(SevenStars)’

세븐스타 담배(왼쪽)와 로고./조선DB

1969년 일본에서 출시된 세븐스타는 일본에서 최근 9년 연속 판매 1위를 기록하고 있는 고급 담배 브랜드다. 제품 패키지와 로고에 있는 7개의 별 패턴은 ‘영원함’을 상징한다. 출시 이후 오리지널 블렌딩과 숯 필터로 이루어낸 맛과 향을 변함없이 유지하겠다는 것을 의미한다. 서양 담배 브랜드 특유의 강렬한 색상 대신 대중적이지만 간결하고 섬세한 별 패턴의 디자인을 사용해 일본의 기술력과 품질, 완벽성을 표현했다.

◆ 프리미엄 맥주 브랜드, ‘하이네켄(Heineken)’

하이네켄 광고./조선DB

하이네켄은 1837년에 설립된 네덜란드의 맥주 브랜드다. 하이네켄의 상징인 ‘빨간 별(Red Star)’은 하이네켄의 정통성을 상징한다. 5개의 꼭짓점은 각각 불·땅·물·공기·마법을 뜻한다. 하이네켄의 자부심, 품질과 세계화를 나타내고, 맥주가 만들어지고 소비자들이 마실 때 ‘마법’과 같은 일이 일어난다는 것을 상징한다.

◆ 전 세계인의 커피, ‘스타벅스(Starbucks)’

스타벅스는 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에 문을 연 이후 현재 전 세계 2만여개의 매장을 운영하는 대표적인 커피 프랜차이즈 전문점이다. 별 왕관을 쓴 인어와 녹색 바탕에 흰색으로 쓰인 ‘STARBUCKS COFFEE’ 영문 로고로 유명한데 별 왕관을 쓴 인어는 바다의 신(神)인 ‘세이렌(Siren)’의 형상을 본떴다.

◆ 100년 전통의 명품 브랜드, ‘몽블랑(MONT BLANC)’

몽블랑 로고./조선DB

몽블랑은 만년필을 비롯해 필기구, 가죽제품, 시계 등을 제작, 판매하는 독일 명품 브랜드다. 브랜드 네임은 알프스 산맥에서 가장 높고 웅장한 산인 몽블랑의 이름에서 따왔다. 로고는 눈 덮인 몽블랑 산 정상을 형상화한 ‘몽블랑 스타(Montblanc Star)’를 사용하고 있다.

박수현 기자(htinmaking@chosunbiz.com)

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