롯데마트 PB의류 브랜드 ‘테’, ì Šì€ ê³ ê°ì—ê²Œ 통했다

-‘30대 매출’이 가장 큰 비중 차지해

-ìµœì‹ íŠ¸ë Œë“œ 반영ㆍ패밀리룩 라인 ê°•í™”

[í—¤ëŸ´ë“œê²½ì œ=êµ¬ë¯¼ì • 기자] 대형마트가 자체 ì œìž‘í•´ 내놓은 PB의류 브랜드가 ì Šì€ 세대의 마음을 사로 ìž¡ê³ ìžˆë‹¤. ‘가성비’와 ‘íŠ¸ë Œë“œ’ 두마리 í† ë¼ë¥¼ 동시에 잡았다는 평가다.

롯데마트가 지난해 3ì›” 처음 ì„ ë³´ì¸ PB의류 브랜드 ‘í…Œ(TE)’ê°€ 대형마트를 찾는 2030세대 ê³ ê°ì—ê²Œ 인기다. 롯데마트 ‘í…Œ’의 지난 3ì›” 매출 자료를 ë³´ë©´, 20대가 차지하는 비중이 지난해 동기대비 1.1ï¼…, 30대 매출 비중이 6.8ï¼… 증가한 것으로 나타났다. 특히 올해 3ì›” 30대의 매출 비중은 37.5ï¼…ë¡œ 40대의 매출 비중을 넘어서며 출시 이후 처음으로 가장 큰 비중을 차지했다. 매출액 ì—­ì‹œ 20대와 30대의 ì‹ ìž¥ë¥ ì´ 가장 높았다. 40대의 매출은 2.9ï¼… 소폭 ì‹ ìž¥í–ˆì§€ë§Œ, 20대의 매출은 24.9ï¼…, 30대는 14.5ï¼… ì‹ ìž¥í•˜ë©° ì „ì²´ ì‹ ìž¥ì„ 이끌었다.

서리얼벗나이스 X TE ë¹„ëŒ€ì¹­ì™€ì´ë“œíŒ¬ì¸ . [ì œê³µ=롯데마트]

롯데마트는 매출 ì‹ ìž¥ì˜ 비결로 ìœ ëª… 디자이너와의 콜라보 ìž‘ì—…ê³¼ 생산 방식 개편을 통한 ìµœì‹ íŠ¸ë Œë“œ 반영, ì Šì€ 부부를 위한 패밀리룩 라인 ê°•í™” 등을 꼽았다.

ìš°ì„ ìƒì‚° 방식을 브랜드 콘셉트에 맞는 상품을 소량, 즉각 생산하는 형태인 êµ­ë‚´ 스팟(spot) 생산으로 변경했다. 이를 통해 주문부터 매장 ìž…ê³ ê¹Œì§€ì˜ 소요 시간을 최소 2주에서 최대 4주로 줄여 변화하는 íŠ¸ë Œë“œì— ìœ ì—°í•˜ê²Œ ëŒ€ì²˜í• ìˆ˜ 있도록 했다.

이와 함께 ìœ í–‰ì„ ì„ ë„í•˜ê³ ìžˆëŠ” 디자이너 혹은 마블, 디즈니 등 영화 속 캐릭터와 콜라보를 통해 ì Šì€ 감각을 담기 위해 ë…¸ë ¥í–ˆë‹¤. 특히 한상혁, ê³ íƒœìš© 등 ìœ ëª… 라이징 디자이너의 작품이 대형마트 판매대에 ì „ì‹œëœë‹¤ëŠ” 것만으로도 ê³ ê°ì˜ 눈길을 끌었다. ì‹¤ì œë¡œ 콜라보 맨투맨 í‹°ì…”ì¸ ëŠ” 출시 일주일 만에 기존 í‹°ì…”ì¸ íŒë§¤ëŸ‰ì˜ 3ë°°ê°€ íŒ”ë ¤ 나가는 기록을 세우기도 했다.

롯데마트는 또 ‘í…Œ’의 출시 1주년을 맞아 ‘서리얼벗나이스(SURREAL BUT NICE)’ 브랜드와의 콜라보 상품을 ì„ ë³´ì¸ë‹¤. ‘서리얼벗나이스 X TE’의 대표상품은 ‘미녀와 야수 반팔 í‹°ì…”ì¸ ’(2만5900원), ‘미녀와 야수 민소매 원피스’(1만5900원), ‘비대칭 ì™€ì´ë“œíŒ¬ì¸ ’(2만9900원) 등이 있다.

또 ‘í…Œ’는 박상희 한복 디자이너와 손 ìž¡ê³ ì„ ë³´ì¸ 패션 한복을 비롯해 디즈니 캐릭터, 야광 í‹°ì…”ì¸ , ìº í•‘ í‹°ì…”ì¸ ë“± ëª©ì ê³¼ 시기에 맞춰 가족이 함께 입을 수 있는 패밀리룩 라인을 출시했다.

홍은비 롯데마트 PB의류팀장은 “대형마트 PB의류의 한계를 뛰어넘는 상품을 ì„ ë³´ì´ê¸° 위한 ë…¸ë ¥ì´ 서서히 성과가 ë‚˜íƒ€ë‚˜ê³ ìžˆë‹¤”라며 “앞으로는 의외의 콜라보 ìž‘ì—… 등 ê³ ê°ë“¤ì„ 놀라게 하는 시도를 계획 중이다”ê³ ë§í–ˆë‹¤.

korean.gu@heraldcorp.com

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