한국 화장품 유럽 수출 7년사이 10배 성장

한국이 지난해 유럽 화장품 수입 6위국에 이름을 올렸다. 우리나라 화장품 유럽 수출액은 2009년 920만유로(약 109억원)에서 2016년 9249만 유로(약 1101억원)로 7년사이 10배 늘어났다.

코트라는 4일 ‘유럽 주요국 화장품 시장 동향과 우리 기업 진출 방안' 보고서를 통해 우리나라의 유럽연합(EU) 화장품 수입시장 점유율이 2009년 0.54%에서 2016년 3.02%로 확대됐다며 이같이 밝혔다.

지난해 유럽의 화장품 수입 규모는 30억 유로다. 미국이 수입 규모의 40%를 차지하며 1위 수입국으로 꼽혔으며 그 뒤를 스위스, 중국, 캐나다. 일본, 한국이 이었다.

유럽의 화장품 시장은 2015년 기준 736억 유로(약 87조) 로 전 세계 시장의 30.4%를 차지하고 있다. 국가별로는 독일(134억 유로), 영국(125억 유로), 프랑스(113억 유로) 순으로 시장이 크다. 제품 유형별로는 기초제품이 25.7%로 화장품 시장에서 가장 큰 비중을 차지한다.

국가별로는 프랑스는 피부 유형을 세분화해 출시하는 기초 화장품에, 독일은 보습효과가 우수한 제품과 커버력과 안티에이징(노화방지) 등 여러 기능을 보유한 BB크림이나 CC크림을 선호하고 있다. 영국은 인공 첨가물이 없는 천연화장품을, 이탈리아는 뷰티 블로거를 통해 입소문을 탄 마스크팩·네일 제품이 인기다.

코트라는 우리나라 기업들의 유럽시장 진출 전략에 대해 “트렌드에 민감하고 새로운 제품에 대한 호기심이 많은 고객이 상대적으로 많은 남유럽, 동유럽 국가를 중심으로 진출할 필요가 있다”며 “SNS 정보 공유에 익숙한, 유행에 민감하고 새로운 제품 사용에 거부감이 적은 10~30대 여성고객을 공략하라”고 했다.

이어 “색조 화장품 시장을 우선 공략할 필요가 있으며, 멀티기능성· 참신한 디자인·피부 자국이 덜한 제품이 유행”이라며 “온라인 시장은 초기 시장진입에는 효과적이지만, 제품을 직접 테스트 하는 것을 선호하는 유럽인들의 특성을 반영해 오프라인 진출도 병행할 것을 추천한다”고 덧붙였다.

안상희 기자(hug@chosunbiz.com)

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