[GAM]저무는 '일본 브라운관 시대'③ TV시장, 한중 2파전으로 재편 : zum 뉴스

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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = <저무는 '일본 브라운관 시대'① '소니와 TCL' 이슈의 시사점><저무는 '일본 브라운관 시대'② 일본 출구전략에 뜨는 中기업>에서 이어짐.

◆ '일본 후퇴 vs 중국 부상 vs 한국 도전'

일본 TV 브랜드의 이어진 후퇴 행보에 글로벌 TV시장은 한중 2파전 양상으로 재편되고 있다.

중국 디스플레이 시장조사업체 시그마인텔(Sigmaintell)에 따르면 2025년 전세계 TV 출하량은 2억2100만 대로 전년 대비 0.7% 감소할 전망이다.

그 중 TCL전자의 TV 출하량은 3040만 대로 전년 대비 5.4% 증가하고, 시장 점유율은 0.8%포인트(P) 상승한 13.8%로 2위에 오를 것으로 예측된다. 이로써 TV 출하량 3530만대, 점유율 16%로 1위를 차지한 삼성전자와의 점유율 격차는 2024년 2.9% P에서 2025년 2.2% P로 축소될 전망이다.

반면, 소니의 2025년 TV 출하량은 410만 대로 전년 대비 14.2% 감소하고, 점유율은 1.9%로 전년 대비 0.3%포인트 하락할 것으로 예측된다. 그럼에도 프리미엄 시장에서의 영향력을 앞세워 일본 기업 중에서는 유일하게 10위권 안에 들었다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 2026.01.26 pxx17@newspim.com

해당 수치를 기반으로 예측해볼 때, TCL이 소니의 TV사업을 넘겨받게 되면, 전세계 TV 출하량 1위에 한층 더 다가설 수 있다는 관측이 나온다.

시그마인텔은 2027년 합작법인이 정상적으로 운영을 시작할 경우, TCL과 소니의 합산 시장점유율이 16.7%에 달할 수 있다고 내다봤다. 해당 시나리오라면 삼성전자의 점유율 전망치(16.2%)를 넘어 글로벌 1위를 차지할 가능성이 있으며, 수십 년간 이어져 온 글로벌 TV 시장의 브랜드 경쟁 구도를 뒤흔들 수 있다는 설명이다.

스마트홈 빅데이터 기술 연구개발 업체 올뷰클라우드(奧維雲網∙AVC∙All View Cloud) 소비전자사업부의 류페이(劉飛) 연구원은 "소니의 프리미엄 영향력을 활용하면 TCL이 프리미엄 TV 시장을 빠르게 열고 점유율을 공고히 할 수 있을 것"이라고 평했다.

그는 또한 TCL이 패널 자원, 자체 공장, 디스플레이가 탑재된 지능형 단말 제품의 위탁생산(OEM) 에 집중하는 TCL그룹 자회사 마오자테크(茂佳科技∙MOKA)의 TV 제조 역량을 바탕으로 수직 계열화된 산업체인 일체화 우위를 구축했고 글로벌 출하 규모가 계속 증가해 왔다고 언급했다. 여기에 소니의 글로벌 시장 영향력까지 더해지면 TCL이 향후 2~3년 내 글로벌 1위에 오를 가능성이 있다는 것이다.

중국 시장조사기관 뤄투과기(洛圖科技∙LTTCHINA)의 왕셴밍(王先明) TV 산업체인 연구원은 중국 선두 브랜드들의 '해외 진출' 전략 하에서 산업체인 자원 통합은 빠르게 효과가 나타나고 있다고 전했다.

그는 브랜드 영향력 측면에서 업계가 기대하는 대로 'TCL의 저가 물량 확대+소니의 프리미엄 시장 영향력' 조합이 성립된다면 TCL이 글로벌 TV 시장에서 1위에 등극하는데 직접적인 영향을 미칠 것이라고 강조했다.

[AI 이미지 = 배상희 기자]

중국의 영향력 확장으로 한중 양국의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

2025년 글로벌 TV 시장 점유율 상위 10개 TV 브랜드 중 1위인 삼성과 4위 LG전자 등 한국 업체 두 곳의 점유율 합계는 25.4%를 차지한 반면, 2위 TCL과 3위 하이센스의 점유율 합계는 27.1%를 차지했다.

10위권 리스트에는 이들 두 기업 외 샤오미(1810.HK), 스카이워스(創維集團·창유그룹·SKYWORTH 0751.HK), 칭다오하이얼(海爾智家∙HAIER 600690.SH/6690.HK) 등 세 곳의 중국 브랜드 기업이 더 이름을 올리고 있다.

참고로 한중 7개 기업 외 홍콩 관제테크(冠捷科技∙TPV)의 TV 브랜드 AOC, 미국 비지오(VIZIO), 일본 소니가 10위권에 이름을 올렸다.

현재 TV 시장에서 중국 브랜드의 점유율은 지속적으로 상승하고 있으며, 특히 신형 디스플레이 기술 분야에서 그 흐름이 뚜렷하다는 분석이다.

중국 산업 정보 컨설팅 플랫폼 행가설(行家說)은 '2025년 미니(Mini) LED 소비 및 자동차 응용 조사 백서'를 통해, 중국 브랜드의 성장 속도가 빠르며 삼성전자의 Mini LED 백라이트 TV 출하량도 중국 브랜드인 TCL과 하이센스에 의해 크게 격차가 좁혀지고 있다고 설명했다.

중국 기업 중 Mini LED 백라이트 TV 출하량 기준 상위 2개 브랜드는 TCL과 하이센스다. 여기에 샤오미와 스카이워스를 더하면, 4개 중국 브랜드의 Mini LED 백라이트 TV 총 출하량 점유율은 약 77% 수준으로 추산된다.