CJ온스타일, 올해 설 선물 키워드는 '리커버리'… 라방 편성도 66%↑

[서다예 기자]

CJ온스타일은 올해 설 선물 키워드를 '리커버리(Recovery·회복)'로 선정하고 이달 23일부터 내달 13일까지 '설레는 설' 프로모션을 진행한다고 23일 밝혔다. 설 선물을 큐레이션 한 모바일 라이브 커머스(라방) 편성도 전년 대비 66% 확대한다.

이번 기획은 장거리 이동을 생략한 비귀향 명절과 짧아진 연휴, 연초 자기 관리 수요가 맞물리며 설 소비가 '피로 명절'에서 휴식을 챙기는 '회복 명절'로 인식되는 흐름을 반영했다.

CJ온스타일은 이번 '설레는 설'에서 리커버리 콘셉트에 맞춘 40여 개 브랜드를 신규 선보인다. 항산화·면역 관련 슈퍼푸드 브랜드를 확대해 블루베리·올리브오일·마누카꿀·프로폴리스 등 자연 리커버리 콘셉트 상품을 강화한 것이 특징이다.

특히 실속부터 취향까지 리커버리 선물 선택의 폭을 확장했다. 실속형 농협안심한우부터 신라목장 한우 선물세트, 제주 인기 만감류 윈터프린스까지 가성비와 퀄리티를 동시에 잡을 수 있는 상품 라인업을 마련했다. 여기에 잘 팔리는 실속 상품군인 미닉스 음식물처리기, 알텐바흐, 칼만 저압냄비 등도 선보인다.

프리미엄 취향 선물 수요도 늘어나며 갈비와 과일 등 명절 스테디셀러 역시 '가성비+프리미엄 병행' 구조로 재편되고 있다. 셰프 경연 프로그램 인기에 따라 장어구이·동파육 등 셰프 시그니처 메뉴와 휘슬러, 바라짜 등 고급 주방 브랜드도 함께 선보인다.

CJ온스타일은 콘텐츠 IP 기반 라방을 통해 설 선물을 제안하는 차별화 전략도 병행한다. <대국민 쇼핑 솔루션 더 김창옥 라이브>에서는 '나를 위한 재충전 선물'을 주제로 생식 라이프밀, 오한진 알부민, 정관장 등의 선물을 제안한다. 박세리의 <큰쏜언니 BIG세리: 안사고 뭐하게>에서는 면역 영양제 '닥터리본 블루이뮨' 등을 소개할 예정이다.

구매 혜택도 다양하다. 앱 구매 후 신청 시 브랜드별 20% 적립에 10% 즉시 할인 쿠폰 등 최대 30% 혜택을 제공하며, 연 1회 진행하는 비에날씬 10% 할인과 영라뉴 론칭 1주년 기념 할인 등 신년 다이어트 관련 행사도 동시 진행된다.

CJ온스타일 관계자는 "올해 설 소비에서는 휴식과 회복, 자기 관리를 챙기려는 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있다"며 "이너뷰티·웰니스 선물부터 프리미엄 취향 상품까지 올 설에 맞춰 기획된 리커버리 선물 라인업을 콘텐츠와 함께 즐기시기를 바란다"고 말했다.

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