설 대목 겨냥한 유통가 마케팅 열기…혜택 경쟁 ‘후끈’

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아시아투데이 차세영 기자 = 설 연휴를 앞두고 유통업계가 대대적인 명절 마케팅에 나섰다. 면세점·홈쇼핑·식품·카페·건강기능식품 업계까지 온·오프라인을 아우르는 할인과 적립, 체험형 이벤트를 앞세워 설 수요 선점에 총력을 기울이는 모습이다. 고물가 속 실속형 혜택부터 '나를 위한 소비', 부모 세대를 겨냥한 건강·감성 선물까지 전략도 한층 다변화되고 있다.

먼저 롯데면세점은 2026년 병오년 설 연휴를 맞아 온·오프라인을 연계한 대규모 프로모션을 전개한다고 23일 밝혔다. 고객 참여형 콘텐츠를 강화한 '체험형 프로모션'을 통해 명절 특수 공략에 나선다는 방침이다.

이번 행사는 설 연휴 기간 출국 수요 증가에 맞춰 마련됐다. 명동본점과 월드타워점, 제주점에서는 패션과 시계·주얼리 카테고리 구매 고객에게 구매 금액별로 최대 151만원의 LDF PAY를 증정한다. 부산점에서는 전 카테고리를 대상으로 동일한 혜택을 제공한다.

주말 쇼핑 수요를 겨냥해 금·토·일 쇼핑 시 사용 카드에 따라 최대 169만원까지 LDF PAY를 받을 수 있는 더블 증정 이벤트도 운영한다.

온라인에서는 이날부터 오는 2월 23일까지 '면세일'을 진행하며, 매주 25개씩 총 100개 상품을 선보이는 '핫딜 100' 행사를 통해선 패션·뷰티 인기 브랜드 제품을 최대 70% 할인 판매한다. 오프라인 매장에서는 병오년을 반영한 이름 초성 이벤트, QR코드 스캔 참여형 럭키드로우 등 고객 참여형 콘텐츠를 강화해 쇼핑과 체험을 결합한 명절 마케팅에 집중할 방침이다.

CJ온스타일 설 프로모션 기간 중 '리커버리' 대표 상품들 이미지. / CJ온스타일

CJ온스타일은 올해 설 선물 키워드를 '리커버리(회복)'로 설정하고 이날부터 오는 2월 13일까지 '설레는 설' 프로모션을 진행한다. 장거리 이동을 줄인 비귀향 명절과 자기 관리 수요 증가를 반영해, 설 소비를 피로 명절이 아닌 '회복 명절'로 재정의한 것이 특징이다.

이번 기획에서는 항산화·면역 중심의 슈퍼푸드 브랜드를 대폭 확대하고, 블루베리·올리브오일·마누카꿀·프로폴리스 등 자연 리커버리 콘셉트 상품군을 강화했다. 실속형 농축산물부터 프리미엄 한우·과일 세트까지 가격대별 선택지를 넓혔으며, 음식물처리기·주방기기 등 명절 실용 가전도 함께 제안한다.

이에 모바일 라이브 커머스 편성을 전년 대비 66% 확대했으며, 콘텐츠 IP 기반 라방을 통해 '나를 위한 선물'과 '재충전 소비'를 전면에 내세웠다.

연세대학교 연세유업은 부모님께 감사의 마음을 전할 수 있는 감성 이벤트를 전개한다. / 연세유업

연세유업은 부모님께 감사의 마음을 전할 수 있는 감성 이벤트를 선보인다. 세브란스병원과 공동 개발한 완전균형영양식 브랜드 '세브란스케어'를 중심으로, 건강 관리와 가족 간 추억을 결합한 기획이다.

부모의 젊은 시절 사진과 편지를 접수해 AI 복원 영상을 제작해주는 이벤트를 진행하며, 당첨자에게는 설 선물 세트와 함께 마사지 소파 등 혜택을 제공한다.

세브란스케어는 A2단백 원유와 국산콩효소분해두유원액을 활용해 소화 부담을 낮춘 제품으로, 케어푸드 시장을 겨냥한 전략 제품이다. 연세유업은 이번 이벤트를 통해 명절 선물 시장에서 건강 기능성과 감성 스토리를 동시에 강화한다는 전략이다.

스타벅스 코리아는 '설 기프트 상품'을 선보이고, 스타벅스 애플리케이션 온라인 스토어에서 사전 예약을 진행한다. / 스타벅스

스타벅스 코리아는 쿠키, 커피, 굿즈로 구성된 '설 기프트 상품'을 선보이고 온라인 스토어 사전예약을 진행한다. 올해는 사전예약 기간을 지난해 대비 2배로 늘려, 여유로운 선물 준비를 도울 방침이다. 기간은 오는 2월 2일까지다.

기프트 상품은 5만원 내외 가격대로 구성해 부담을 낮췄으며 무료배송과 발송일 지정 서비스, 할인 쿠폰과 별 적립 등 혜택을 결합했다.

설 전용 쿠키 세트, 전통 간식, 프리미엄 스틱 커피 세트와 머그·타월·텀블러 등 실용 굿즈를 중심으로 구성했으며 온라인 전용 상품과 매장 한정 상품을 병행해 선택 폭을 넓혔다. 명절 분위기를 살린 전용 포장과 사은품도 함께 제공한다.

정관장은 1월 23일부터 2월 18일까지 27일간 '올 설에도 정관장으로 말해요' 프로모션을 진행한다. / 정관장

정관장은 이날부터 오는 2월 18일까지 홍삼정, 에브리타임 등 주력 제품군을 중심으로 대규모 프로모션을 진행한다. 행사 초기에는 멤버십 포인트 추가 적립 혜택을 제공하며, 구매 금액대에 따라 적립 배수를 차등 적용한다. 최종 결제 금액 기준 30만원 이상 100만원 미만 고객에게는 포인트를 두 배, 100만원 이상 3000만원 미만 구매 고객에게는 세 배 적립해준다.

매장 방문 구매 고객을 대상으로 한 굿즈 증정 이벤트도 마련했다. 정관장 멤버스 구매 고객 가운데 선착순 10만 명에게는 모델 박보검의 화보가 담긴 새해 인사 엽서를 제공, 천녹·침향·황진단 등 프리미엄 제품 구매 고객 5000명에게는 '정관장×보그' 협업 화보집을 증정할 예정이다.

유통업계 관계자는 "고물가와 소비 위축 속에서도 설 명절은 여전히 핵심 소비 시기인 만큼, 단순 할인보다 체감 혜택과 경험 요소를 강화한 마케팅이 늘고 있다"며 "최근에는 실속형 소비와 함께 건강, 자기 관리, 감성 선물 수요가 동시에 나타나는 것이 특징"이라고 말했다.

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