시리아로 간 페이커, 파라과이 닿은 BTS… 취향이 만든 'K리커머스 실크로드'

[최진홍 기자] 한국에서 7800km 떨어진 시리아의 한 팬은 '페이커'의 포토카드를 주문했고 1만9000km 거리의 파라과이에서는 BTS 굿즈를 구매했다. 물리적 거리는 더 이상 장벽이 아니었다. 개인의 취향과 가치 소비가 국경과 세대를 허물며 새로운 글로벌 문화 현상을 만들어내고 있다.

국내 대표 리커머스 테크 플랫폼 번개장터(공동대표 강승현·최재화)가 지난 한 해 동안의 거래 데이터를 분석한 '2025 세컨핸드 리포트'를 22일 발표했다. 이번 보고서는 중고거래가 단순한 비용 절감을 넘어 전 세계인의 취향과 라이프스타일을 잇는 거대한 '문화 실크로드'로 진화했음을 보여준다.

가장 극적인 변화는 글로벌 시장에서 감지됐다. 번개장터의 글로벌 서비스인 '번장 글로벌'은 지난 1년간 월간 활성사용자(MAU)가 735퍼센트 폭증했다. 거래 건수 역시 전년 대비 280퍼센트 성장하며 전 세계 200여 개국 사용자가 애용하는 K리커머스 플랫폼으로 자리 잡았다. 남아프리카공화국으로 1만3000km를 날아간 K뷰티 기기의 사례처럼 번개장터는 한국의 상품뿐만 아니라 문화와 트렌드를 수출하는 전초기지 역할을 톡톡히 해냈다.

특히 글로니(3위)와 쓰리타임즈(4위) 같은 국내 디자이너 브랜드가 여성의류 부문 상위권에 오르며 'K패션 역직구' 열풍을 주도했다. 이는 일본의 최대 중고거래 플랫폼 메루카리와의 연동 등을 통해 국경 없는 취향 거래 생태계를 구축해 온 전략이 주효했던 것으로 풀이된다.

국내 거래에서도 '취향 중심적 이동'은 뚜렷했다. 제주 서귀포와 강원 양구 사이 574km를 가로질러 아델의 LP판이 거래되는 등 원하는 물건을 위해서라면 전국 어디든 마다하지 않는 열정이 확인됐다. 세대의 벽도 무너졌다. 76세 판매자가 29세 구매자에게 루이비통 가방을 건네고 25세 판매자가 73세 구매자에게 빈티지 롤렉스 시계를 판매하는 등 최대 50년의 나이 차이를 뛰어넘는 거래가 꾸준히 이어졌다. 이는 중고거래가 단순한 매매를 넘어 세대를 아우르는 소통의 창구가 되고 있음을 시사한다.

소비 패턴은 더욱 즉각적이고 민첩해졌다. 평일 오전 7시부터 10시 사이 출근 시간대에 닌텐도와 아이폰 에어팟 등 인기 제품의 구매가 집중됐다. 전국 단위의 시세를 한눈에 비교하고 빠르게 물건을 선점하려는 '망설임 없는 쇼핑'이 일상화된 것이다. 날씨와 트렌드 변화에도 즉각 반응했다. 지난해 6월 장마가 일찍 끝나자 러닝화 검색량이 전주보다 469퍼센트 폭증했고 제니가 착용한 브랜드 투머치택스의 거래량은 착용 전후 438퍼센트 급증하며 니치 브랜드까지 트렌드 반경을 넓혔다.

번개장터 관계자는 "중고거래를 경제적 이득이나 합리적 소비로 간주하기 보다는 희귀템을 발견하는 과정을 일종의 '놀이', '득템의 경험'으로 여기는 사용자 패턴이 뚜렷하다"고 설명했다. 또한 "새 상품에 집착하지 않는 젊은 세대는 리커머스 리터러시, 소비비용을 회수하고 새로운 소비로 연결하는 순환형 소비(recommerce)에 영민한 것이 특징이다"라고 덧붙였다.

번개장터는 플랫폼 초기부터 구축해 온 비대면 전국구 거래 시스템과 안전거래 전면 도입 그리고 융합형 과학 검수 솔루션인 '코어리틱스' 등을 통해 신뢰도를 높이며 시장을 선도해왔다. 관계자는 "앞으로도 국경과 언어를 뛰어넘어 쉽고 빠르게 원하는 물건을 찾아 시세를 확인하고 안전하게 결제할 수 있는 K-리커머스 플랫폼으로서 사용자 경험 고도화 노력은 계속될 것"이라고 밝혔다.

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