데브시스터즈 조길현 대표 "쿠키런, 전세계에서 사랑 받는 슈퍼 IP로 키우겠다"

데브시스터즈는 22일, 서울 인사동 아라아트센터에서 자사가 서비스하는 ‘쿠키런’의 오프라인 아트 콜라보 프로젝트 ‘쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전 – 위대한 왕국의 유산’의 사전 언론 공개회를 개최했다.

현장에서는 데브시스터즈 조길현 CEO, 정기완 마케팅전략사업팀장 등 관계자들이 참석한 가운데 특별전 설명 및 쿠키런 IP의 미래 비전 등을 공유했다.

조길현 CEO는 “대한민국을 대표하는 장인분들과 이런 자리를 함께 할 수 있어 벅찬 감정이 든다. 이번 전시는 쿠키런의 주요 캐릭터가 가지고 있는 철학과 가치를 대한민국 문화 예술 장인들과 한국의 전통문화와 쿠키런을 연결하는 새로운 가치를 창조하는 행보의 시작이다”며 “전세계 누적 이용자 3억 명을 돌파한 슈퍼 IP로 성장하고 있는 쿠키런 IP가 성장하는 모습을 다 함께 지켜봐주시길 바라며 이번 전시를 위해 모든 노력을 아끼지 않으신 장인분들 및 관계자들에게 감사의 인사를 전한다”라고 밝혔다.

이번 특별전은 ‘쿠키런: 킹덤’이 데브시스터즈가 지난 2년간 이어 온 특별한 아트 콜라보 프로젝트를 총망라하는 대규모 전시로, 채승웅 샌드아티스트, 손대현 나전칠기 명장 1호, 박상진 경기도 무형유산 분청사기장 보유자, 김기호 국가무형유산 금박장 보유자, 신정철 전통 탈 숙련기술 전승자, 박명옥 한지 조각가, 최정인 서울특별시 무형유산 자수장 보유자, 이재만 국가무형유산 화각장 보유자, 김영조 국가무형유산 낙화장 보유자, 전명일 전통 등 숙련기술 전승자 등 대한민국을 대표하는 무형유산 및 예술 작가의 전통 공예 작품 10점을 미디어 아트와 함께 인터랙티브 전시 형태로 선보인다. 전시는 지상 1층부터 지하 4층까지 약 860평에 달하는 전시 공간을 활용해 모두 선보인다.

데브시스터즈는 이번 전시를 위해 미디어 아티스트 집단 ‘엔에이유(Nerdy Artist Union)’와 협업한다. 각 작품이 상징하는 다섯 가지 가치(▲의지 ▲역사 ▲지식 ▲행복 ▲연대)에 대한 질문과 답을 자연스럽게 따라가도록 구성돼 관람객들이 각자의 삶과 선택을 되돌아볼 수 있도록 이끈다.

정기완 마케팅전략사업팀장은 “오늘 이 자리를 통해 장인분들과 함께 한 약속을 지킬 수 있어 기쁘다. 이번 전시를 통해 국내 팬덤을 넘어서 글로벌 팬덤, 팬이 아닌 유저들에게도 대한민국 전통 공예의 아름다움과 쿠키런 IP의 가치를 알릴 수 있는 시작점이 되길 바란다”라고 말했다.

이번 전시에서 데브시스터즈는 아트 콜라보 프로젝트 참여 장인이 직접 참여한 스페셜 굿즈, 한국공예 디자인문화진흥원과 연계해 전통 굿즈 제작 업체 11곳과 협업을 통해 전통을 콘셉트로 하는 다양한 쿠키런 캐릭터 상품을 선보인다. 또한 프로젝트 참여 장인과 관객이 직접 만날 수 있는 장인과의 만남, 원데이 클래스 등 다채로운 체험 프로그램도 진행된다.

한편, 데브시스터즈는 이번 특별전을 시작으로 공연, 전시를 포함해 다양한 활동을 통해 쿠키런 IP를 확장한다는 계획이다. 또한 미국 등 해외에 진출해 캐릭터 IP 및 한국의 전통 공예 및 전통 예술을 알리기 위한 투자 및 마케팅을 전개할 예정이다.

다음은 조길현 CEO, 정기완 마케팅전략사업팀장과의 일문일답.

미국 진출 계획을 공개했다. 해외 팬덤을 위한 도슨트나 안내 책자가 준비되어 있는지 궁금하다

오디오 도슨트는 한국어, 영어, 일본어, 중국어가 준비돼 있다. 글로벌 팬 분들도 전시를 많이 예매해주시고 계시고 소셜 채널을 통해 많은 응원의 메시지를 보내주고 계시다. 이번 전시는 처음부터 해외 전시를 고려해 준비됐으며 전시에 필요한 기물 및 설치물들을 다시 활용할 수 있는 형태로 제작했으며 새롭게 만들 필요 없이 빠르게 전시가 가능한 만큼 빠르게 확장이 가능할 것으로 보인다. 굿즈의 경우도 해외의 유저들이 바로 구매할 수 있도록 준비를 했는데 어제 신규 굿즈가 공개되자마자 순식간에 품절됐으며 미국 유저들의 반응이 가장 좋은 상황이다.

미국 외의 국가로 생각하고 있는 곳이 있는가?

한 번에 동시에 여러 곳에서 하는 것은 힘들다. 미국 외에도 태국, 영국, 캐나다, 호주 등 다양한 국가의 유저들도 관심이 많은 상황이기에 가능성을 열어두고 준비중이다.

우리 문화를 주제로 한 협업을 전개중이다. 이와는 별개로 좀 더 인게임적인 콘텐츠로 확대할 계획이 있는지 궁금하다

이미 게임 내에서도 한국을 소재로 한 다양한 콘텐츠들이 녹아들어가 있고 특별 게임 모드나 게임 자체에 들어가는 특별 이벤트 같은 형태로 계속해서 콘텐츠를 확대하고 있으며 쿠키런 TCG도 지난해 7월 출시 이후 지금까지 반응이 높은 상황이다. TCG 특성상 안착이 상당히 힘든데 안착이 잘 되어 내부에서도 고무적으로 생각하고 있으며 이를 디지털 게임화를 시키고자 하는 것이 향후 계획이지만 현재는 오프라인에 집중해서 사업을 전개하고 있다.

쿠키런 IP를 바탕으로 한 다양한 작품들의 글로벌 전개를 이어나가고 있다. 국내 뿐 아니라 해외의 장인들과 의 협업도 계획 중인지 궁금하다

해외에 다양한 국가에 진출할 때도 해외의 문화나 예술에 열정을 갖고 있는 장인분들과 협업 역시 다양한 가능성을 열어두고 진행하고 있다. 다만 이러한 협업 과정에서 한국적인 색채를 가미하는 것이 더 좋고 재미있는 시도가 될 수 있을 것으로 생각하고 있으며 국가와 국가를 이어주는 매개체로서의 가능성을 놓고 고민하고 있다.

이번 마케팅이 실질적으로 내부 지표 향상으로 이어지고 있는지 궁금하다

쿠키런 IP를 새로운 사업으로 확장하고 있는데 이는 회사와 사업적으로 굉장히 필요한 일이라고 생각한다. 콘텐츠가 점점 많아지고 숏폼을 중심으로 한 정보가 대세가 되면서 깊이 있는 정보를 교류하기 어려워지고 있는 상황이다. 이러한 상황에서 캐릭터 IP가 가야될 것은 세상의 변화에 맞춰 새로운 변화를 제공하는 것이 사업적으로도 유의미한 결과를 낼 수 있다고 생각한다. 데브시스터즈는 기존 라이브 서비스의 세계관 확장, 신작을 통한 새로운 장르와 플랫폼의 확장, 게임을 넘어선 문화로의 확장 등 올해 ‘확장’을 기조로 사업을 전개하고 있다.

국내에서도 화제가 된 포켓몬의 30주년 행사나 디즈니의 100주년 행사처럼 한국에 대한 관심이 높아진 지금 시점에 한국의 슈퍼 IP자산을 확보하는 것이 굉장히 중요하다고 생각하고 있다. 내부 지표에 대한 부분을 말하긴 어렵지만 당장의 수익보다는 장기적인 가치 창출에 집중하고 있며 이를 성공적으로 이어나간다면 자연스럽게 지표 같은 것도 따라올 수 있다고 생각한다. 다행인 점은 우리가 하는 이 모든 일에 대해 유저분들이 아주 긍정적인 반응과 적극적인 지지를 보여주고 계시다는 부분이다.

데브시스터즈는 게임과 매력적인 캐릭터를 만드는 회사다. 이번 미디어 아트 협업 역시 캐릭터에 대한 우리의 애정을 보여주는 것이라고 생각하고 그 애정은 더 큰 사랑으로 돌아올 것으로 생각하고 있다.

<<저작권자 ⓒ 게임포커스, 무단전재 및 재배포 금지>