부드러움은 살리고 존재감은 키웠다…일품진로 마일드 리뉴얼

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 하이트진로가 프리미엄 증류식 소주 브랜드 '일품진로' 라인업 전반의 패키지 리뉴얼을 마무리하며 브랜드 정체성 강화에 나섰다.

하이트진로는 22일 '일품진로 마일드'의 패키지를 새롭게 단장한다고 밝혔다. 제품별 개성을 보다 명확히 전달하고 프리미엄 이미지를 강화하겠다는 전략이다.

일품진로 마일드 포스터. [사진=하이트진로 제공]

'일품진로 마일드'는 알코올 도수 16.9도의 저도수 증류식 소주로, 부드럽고 가볍게 즐기고 싶은 소비자 니즈를 반영해 지난해 출시됐다. 이번 리뉴얼은 출시 이후 처음 진행되는 패키지 변경으로, 라벨과 병뚜껑 등 외관 디자인이 바뀐다.

패키지 리뉴얼의 핵심은 '가장 부드러운 맛'과 '프리미엄 감성'을 직관적으로 전달하는 데 있다. 하이트진로는 부드러운 주질 콘셉트에 맞춰 고급스럽고 세련된 이미지를 강조하는 에메랄드 그린 색상을 적용해 제품의 정체성과 가치를 시각적으로 표현했다. 기존 일품진로 라인업과의 통일성을 유지하면서도 마일드 제품만의 차별성을 강화했다는 설명이다.

리뉴얼된 '일품진로 마일드'는 1월 5주차부터 전국 유흥 채널과 가정 채널에서 순차적으로 판매된다. 용량과 주질, 출고가는 기존과 동일하게 유지된다. 하이트진로는 디자인 개선을 통해 소비자 인지도를 높이고 프리미엄 증류식 소주 시장 내 경쟁력을 한층 끌어올린다는 방침이다.

앞서 하이트진로는 지난해 7월 '일품진로 오크25'와 '일품진로 오크43'의 패키지도 리뉴얼한 바 있다. 오크25에는 오크통 원목을 연상시키는 베이지 색상을, 오크43에는 고도수 블렌딩 특성을 강조한 블랙 색상을 적용해 제품별 숙성 방식과 풍미 차이를 시각적으로 표현했다. 하이트진로는 라인업 전반에 걸친 패키지 전략을 통해 프리미엄 증류식 소주 시장을 지속적으로 확대한다는 계획이다.

mkyo@newspim.com

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