전통 문화와 만나 해외로 달리는 쿠키런...조길현 "슈퍼 IP 컬래버로 재미·가치 만들죠"

[편지수 기자]

조길현 데브시스터즈 대표가 22일 서울 인사동 아라아트센터에서 열린 '쿠키런: 킹덤 아트 컬래버레이션 프로젝트 특별전-위대한 왕국의 유산' 언론공개회에서 모두발언을 하고 있다. /사진=편지수 기자

"전통문화가 지금까지 살아남을 수 있었던 건 처음 탄생했을 때, 시대를 사로잡는 재미와 가치를 만들어냈기 때문이라고 생각합니다. 전통문화와 협업은 세상을 풍요롭게 만드는, 슈퍼 지식재산권(IP)과 컬래버레이션하는 것이라는 마음가짐이 있습니다."

조길현 데브시스터즈 대표는 22일 서울 인사동 아라아트센터에서 열린 '쿠키런: 킹덤 아트 컬래버레이션 프로젝트 특별전-위대한 왕국의 유산' 언론공개회에서 "한국의 문화는 굉장히 깊이 있는, 세상에 알릴만한 문화"라며 이같이 밝혔다.

데브시스터즈는 오는 23일부터 4월 12일까지 서울 인사동 아라아트센터에서 전시를 개최한다. 2024년부터 전통문화 장인, 작가들과 함께 한 아트 컬래버레이션 프로젝트를 총망라한 전시로, 국가유산청과 한국공예·디자인문화진흥원이 후원한다.

전통 공예로 만나는 쿠키런 캐릭터

이번 전시는 수집형 역할수행게임(RPG) '쿠키런: 킹덤'의 주요 캐릭터인 '비스트 쿠키'와 '에인션트 쿠키'의 이야기를 담았다. 아라아트센터 지상 1층부터 지하 4층까지 약 860평에 달하는 공간에 '의지'와 '역사', '지식', '행복', '연대'를 거쳐 '화합'에 이르기까지 다양한 주제로 전시실을 구성했다.

특히 미디어 아티스트 집단 '엔에이유'와 협업해 다채롭게 꾸몄다. 전통문화 작품만 관람하는 데 그치지 않고, 이용자가 직접 NFC(근거리무선통신) 기반으로 한 미디어 아트를 함께 만들어갈 수 있다.

데브시스터즈가 \'쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전\'을 개최한다. /사진=데브시스터즈 제공

예를 들어 태그 포인트를 활성화하면 이용자가 직접 분청사기로 만든 버닝스파이스 쿠키의 '파괴' 주변의 붉은 불빛을 밝힐 수 있다. 금박장으로 골드치즈쿠키의 '풍요'를 표현한 전시관에 들어서면, 공간 가득 골드치즈쿠키의 왕국이 미디어월 가득 펼쳐진다.

대한민국 나전칠기 명장1호인 손대현 명장은 "젊은 친구들에게 나전칠기를 널리 알리고 싶은 소망이 있었는데, (쿠키런)컬래버레이션 제의를 받았을 때 세상에 알릴 수 있다는 좋은 기회라고 생각했다"면서 "평생 작업해온 내 결과물이 큰 행복이 될 거라고 확신했다"고 말했다. 손 명장은 나전칠기를 활용해 다크카카오쿠키의 어둠 속에서 빛나는 '결의'를 드러냈다.

최정인 서울특별시 무형유산 자수장 보유자는 "부귀영화라는 뜻이 있는 모란, 지혜를 주는 나비 등 우리 전통문양을 복합적으로 활용하고 가운데 (이터널슈가 쿠키)캐릭터를 넣어 하나의 방석을 완성했다"면서 "굉장히 신선한 경험이었다"고 말했다. 최 보유자는 이터널슈가 쿠키와 함께 행복을 위한 멈춤, '나태'를 주제로 작업했다.

한국 넘어 미국으로...글로벌 팬덤 반응 뜨겁다

데브시스터즈의 해외 매출비중이 약 70%에 달할 만큼 '쿠키런' IP의 글로벌 팬덤은 탄탄하다. 실제로 쿠키런의 해외 팬덤 또한 이번 특별전에 많은 관심을 보이고 있다. 쿠키런 IP 상품의 해외 판매비중 또한 높다는 것이 회사 측의 설명이다.

정기완 데브시스터즈 마케팅 전략사업팀장은 "글로벌 플랫폼으로 예매할 수 있는 창구가 있어서, 해외 팬들도 많이 예매해주고 계실 뿐만 아니라 소셜 채널로도 응원을 보내준다"며 "전시 리플렛도 한국어 외에 영어, 중국어, 일본어 모두 지원하고 있으며 리플렛도 언어별로 지원할 예정"이라고 말했다.

정기완 데브시스터즈 마케팅 전략사업팀장(왼쪽부터), 조길현 데브시스터즈 대표, 최정인 서울특별시 무형유산 자수장 보유자, 손대현 대한민국 나전칠기 명장1호가 22일 서울 인사동 아라아트센터에서 열린 '쿠키런: 킹덤 아트 컬래버레이션 프로젝트 특별전-위대한 왕국의 유산' 언론공개회에서 모두발언을 하고 있다. /사진=편지수 기자

조길현 대표는 몰입형 미디어아트 전시관 '아르떼뮤지엄'의 미국 진출 성공을 예시로 들며, 데브시스터즈 역시 미국에서 '위대한 왕국의 유산' 특별전을 이어가겠다는 포부를 밝혔다. 트레이딩 카드 게임(TCG)을 비롯한 쿠키런 후속 시리즈도 이번 특별전과 같은 컬래버레이션을 염두에 두고 진행 중이다.

조길현 대표는 "처음부터 해외 진출을 고려해서 전시를 준비했으며, (전시)설치물 역시 모두 이동할 수 있는 형태로 제작했다"면서 "아직 날짜는 확정되지 않았지만 미국을 시작으로 다른 국가로 진출하는 것 또한 염두에 두고 있다"고 말했다.

특히 이번 전시를 비롯한 마케팅 활동, 사업 확장으로 인한 비용 증가에 대해 "당장의 수익보다도 장기적인 가치 창출에 더 집중하고 있고, 이러한 가치가 누적됐을 때 실제 사업의 성공으로 이어지는 구조"라고 설명했다. 100년의 생명력을 가진 디즈니처럼, 장기적인 생명력을 가진 캐릭터 IP로 만들어가기 위해서는 적극적인 투자가 필요하다고 부연했다.

그는 더 많은 사람들에게 용기의 메시지와 다양한 가치, 철학에 대한 이야기를 나눌 수 있는 시간이 되기를 소망했다. 조길현 대표는 "쿠키가 오븐을 탈출하고, 마녀에게 먹히는 운명에게 벗어나 자신의 삶을 개척하는 용기가 핵심 메시지 중 하나"라면서 "전통문화를 유지, 전승, 발전시키는 것도 캐릭터 IP를 확장해 뻗어나가는 것도 용기라고 생각한다"고 전했다.

편지수 기자 pjs@techm.kr

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