에쓰오일, '대한민국 브랜드 명예의 전당' 8년 연속 1위

트렌드 반영한 마케팅으로 브랜드 가치 상승

이영호 에쓰오일 영업전략부문장(오른쪽)이 22일 서울 서초구 엘타워에서 열린 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’ 시상식에서 한국전략마케팅학회장 허종호 서울여대 교수와 기념 촬영을 하고 있다. 에쓰오일 제공

[파이낸셜뉴스] 에쓰오일이 대한민국 대표 싱크탱크인 산업정책연구원이 주관하고 산업통상부가 후원하는 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 8년 연속 ‘주유소 부문’ 1위에 선정됐다고 22일 밝혔다.

‘대한민국 브랜드 명예의 전당’은 매년 소비자 조사와 경영·브랜드 성과평가를 통해 가장 사랑받은 브랜드를 선정하는 시상으로, 에쓰오일은 고객 만족을 높이고 차별화된 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 상승시킨 점에서 높은 평가를 받았다.

에쓰오일은 고객 중심의 체계적인 브랜드 관리와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 강화해왔다. 특히 캐릭터 ‘구도일’이 등장하는 ‘구도일 캔 두잇’ TV 광고는 회사의 비전과 경쟁력을 창의적으로 전달했다. 또한 ‘굿러브스’ 캠페인은 일회용품 비닐장갑 사용 자제를 촉구하는 메시지를 널리 확산시켜 소비자들의 큰 공감을 얻었고 여러 어워드에서 수상하며 그 영향력을 입증했다.

에쓰오일은 디지털 트렌드를 적극 반영한 마케팅도 펼치고 있다. 매주 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS) 채널에 구도일 숏폼 영상을 게시해 폭발적인 반응을 이끌어 냈으며 누적 조회수 4억 8000만회를 기록하며 유튜브 ‘실버 버튼’을 수상하기도 했다. 또한 에쓰오일이 공동 제작한 키즈 애니메이션 ‘폴라레스큐 : 슈퍼가디언즈’는 한국 애니메이션 최초로 ‘2025 아시안 아카데미 크리에이티브 어워즈’(싱가포르)에서 ‘최우수 어린이프로그램 대상’을 수상했다.

에쓰오일 관계자는 “이번 수상은 소비자의 기대와 트렌드를 반영한 창의적인 마케팅 활동 결과로, 앞으로도 고객만족을 위해 차별화된 브랜드 경험을 지속 제공해 나가겠다”고 말했다.

solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

Copyrightⓒ 파이낸셜뉴스. 무단전재 및 재배포 금지.