2030이 선택한 LF ‘히스 헤지스’… 롯데월드몰 팝업 오픈

롯데월드몰 내 히스 헤지스 팝업스토어 사진. LF 제공

LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 전개하는 서브 라인 ‘히스 헤지스’가 서울 송파구 롯데월드몰에서 팝업스토어를 열었다고 22일 밝혔다.

히스는 지난해 하반기 매출이 전년 대비 80% 성장한 가운데 특히 20~30대 고객 매출이 60% 급증했다. 무신사 매출이 전년 대비 10배 이상 증가하며 온라인을 중심으로 빠르게 존재감을 키웠다.

이러한 성장세를 바탕으로 히스 헤지스는 롯데월드몰 팝업을 여는 것. 지난달 팝업스토어를 진행한 신세계백화점 강남점이 정제된 무드와 구매력을 확인하는 공간이었다면, 이번 롯데월드몰 팝업은 젊고 유동적인 2030 고객층을 정조준한 전략적 확장이다.

롯데월드몰은 쇼핑, 문화, 라이프스타일, 식음료(F&B)가 교차하는 복합 상권으로, 감도 높은 브랜드를 경험하고 발견하는 소비 성향이 강한 2030 고객 유입이 높은 곳이다.

전날 시작된 이번 팝업은 다음달 10일까지 롯데월드몰 지하 1층 팝업 공간에서 약 28평 규모로 진행된다. 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 무드를 단계적으로 체감할 수 있는 경험형 공간으로, 다크 우드 소재, 톤다운된 컬러 팔레트, 낮은 조도를 활용해 과장 없는 세련됨을 구현했다. 아울러 제품 하나하나에 집중할 수 있도록 여백과 동선을 절제했다. 이를 통해 히스가 지향하는 도시적이고 절제된 스타일을 직관적으로 표현하고자 했다.

또한 브랜드 최초로 여성 라인을 공개한다. 올해 봄여름(S/S) 시즌 여성 데크 재킷, 코튼 셔츠, 레더 셔츠 등 젠더리스 무드를 극대화한 아이템들로, 남녀 경계를 허무는 히스 헤지스의 방향성을 명확히 보여준다. 지난해 히스 헤지스의 여성 구매 고객 비중은 약 30%로, 남성 클래식을 기반으로 한 실루엣과 미니멀한 디자인이 여성 고객에게도 설득력을 얻고 있다,

히트 아이템 ‘라이트웨이트 구스 다운 재킷’도 선보인다. 초경량 7 데니어 원사와 세미 트랜스페어런트(semi-transparent, 반투명) 나일론 립스탑 겉감 원단을 사용한 봄 시즌용 경량 다운으로, 라이트그레이, 더스티 블루, 올리브, 그레이, 차콜 등 톤 다운된 컬러 5종으로 구성됐다.

이 외에도 오버사이즈 캐주얼 재킷, 밀리터리 팬츠 등 남성 클래식을 감도 높게 재해석한 히스의 핵심 라인업을 한자리에서 만나볼 수 있다. 팝업 기간에는 전 제품 최대 30% 할인 프로모션 및 방문 후 인스타 업로드 고객에게 제품 증정 이벤트 등 풍성한 혜택을 마련했다.

LF 관계자는 “히스는 2030대 남녀 고객의 취향 변화에 가장 빠르게 반응하는 브랜드”라며 “신세계 강남에서 검증된 오프라인 반응을 바탕으로 롯데월드몰 팝업을 통해 브랜드의 정체성과 무드를 보다 넓은 고객층에 자연스럽게 확장하겠다”고 말했다.

박재림 기자 jamie@segye.com

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