스트레이 키즈, 'K-브랜드지수' 대세 아이돌 부문 1위..아이브·BTS 2·3위

(MHN 장창환 기자) 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 2026 대세 아이돌 부문 1위에 스트레이 키즈가 선정됐다고 22일 발표했다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 기존의 빅데이터 분석 시스템과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고 있다.

이번 K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 포털사이트 검색량 상위 30위를 대상으로, 2025년 12월 1일부터 12월 31일까지의 온라인 빅데이터 9억 3898만 8795건을 분석했다

특히, 이번 순위는 지난해 10월부터 새롭게 도입된 팬덤 투표 기반 '스타덤(Stardom) 인덱스'가 공식 반영된 K-브랜드지수 결과로, 팬덤 참여 데이터를 대중문화 산업의 브랜드 영향력 평가에 본격적으로 적용해 신뢰도를 높였다.

K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 스트레이 키즈가 1위의 영예를 차지했으며, 아이브(2위), 방탄소년단(3위), 에스파(4위), 코르티스(5위), 아일릿(6위), NCT(7위), 블랙핑크(8위), 르세라핌(9위), 투어스(10위) 등이 TOP10에 이름을 올렸다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 "K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 전 세계 대중문화의 중심이 된 K-팝의 현재 주소를 보여주는 지표다. 1위를 차지한 스트레이 키즈를 비롯한 아이브, 에스파 등은 단순한 음악 활동을 넘어, 거대 팬덤(Fandom)을 기반으로 한 강력한 문화적 영향력을 행사하고 있다. 이는 빅데이터상에서 압도적인 언급량과 긍정적인 버즈(Buzz)로 직결되는 중"이라고 분석했다.

이어 "특히 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 보여주는 굳건한 브랜드 파워와 더불어 코르티스, 아일릿, 투어스 등 신예들의 약진이 조화를 이루고 있다. 이제 아이돌 브랜드 평판은 음원 성적을 넘어, 글로벌 팬덤과의 소통 지수와 숏폼 등 뉴미디어 플랫폼에서의 트렌드 장악력이 결정적인 순위 가중치로 작용하는 추세"라고 평가했다.

이번 K-브랜드지수 대세 아이돌 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 내역은 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·AI·스타덤(Stardom) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

한편, 매주 '스타덤(Stardom)' 앱을 통해 대중문화 4개 부문에 직접 투표할 수 있으며, 해당 결과는 아시아브랜드연구소의 빅데이터 분석 시스템에 의해 K-브랜드지수 순위에 반영된다.

사진=아시아브랜드연구

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