전기차 침체에도 웃었다…폴스타, 최고 실적 비결은?

[서울=뉴시스] 스웨덴 프리미엄 전기차 브랜드 폴스타의 퍼포먼스 SUV 쿠페 '폴스타 4' (사진=폴스타코리아 제공) 2026.01.08 photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]박현준 기자 = 스웨덴 전기차 브랜드 폴스타가 전기차 수요 둔화(캐즘) 속에서도 국내 진출 이후 최고 판매 실적을 기록하며 존재감을 키우고 있다. '프리미엄'에 집중한 전략이 통하면서 브랜드 반등의 발판을 마련했다는 평가다.

22일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 폴스타는 지난해 국내 수입차 시장에서 총 2957대를 판매하며 한국 진출 이후 최고 실적을 달성했다.

앞서 폴스타는 지난 2022년 국내 진출 첫해 2794대를 판매하며 프리미엄 전기차 브랜드로 빠르게 안착했다. 이후 전기차 캐즘이 본격화하며 판매가 주춤했고, 2024년에는 연간 판매량이 800대 수준까지 감소했다.

하지만 지난해에는 신차 효과와 '프리미엄'을 내세운 브랜드 전략이 맞물리며 판매가 다시 급증했다. 불과 1년 만에 역대 최고 실적을 갈아치우며 뚜렷한 반등 흐름을 만들어냈다.

판매 회복의 중심에는 쿠페형 스포츠실용차(SUV) 폴스타 4가 있다. 지난해 폴스타 4는 2611대가 판매되며 브랜드 전체 실적을 견인했고, 중형 크로스오버 폴스타 2가 뒤를 이었다.

폴스타 4는 지난해 아우디 Q4 e-트론과 BMW i5 등 독일 완성차 업체들의 주요 전기차 모델을 제치고 프리미엄 전기차 가운데 최다 판매 모델에 올랐다.

폴스타는 출범 이후 전기차 가운데서도 프리미엄 브랜드를 핵심 정체성으로 내세워왔다. 고성능 파워트레인과 차별화된 디자인, 고급 소재를 적용한 실내 구성 등을 통해 대중 브랜드와 차별화를 꾀했다.

올해는 라인업 확장을 통해 성장세를 이어간다는 전략이다. 브랜드를 대표하는 고성능 플래그십 세단 '폴스타 5'와 준대형 전기 SUV '폴스타 3'의 국내 출시가 예고돼 있다.

폴스타 5는 고성능 스포츠카 시장을 겨냥한 모델이다. SK온의 대용량 배터리와 고출력 듀얼 모터를 기반으로 정지 상태에서 시속 100㎞까지 3초대 초반의 가속 성능을 구현할 것으로 전망된다.

폴스타 3는 대형 전기 SUV 수요를 노린 전략 모델이다. 대용량 배터리를 바탕으로 600㎞가 넘는 긴 주행거리와 첨단 센서 기술 등을 결합해 프리미엄 전동화 SUV 시장에서 경쟁력을 확보하겠다는 구상이다.

업계 관계자는 "폴스타가 물량 확대보다 브랜드 가치에 방점을 찍은 전략이 캐즘 국면에서 경쟁력이 됐다"며 "고성능·고급화로 차별화를 유지한 점이 수요 회복으로 이어진 것"이라고 말했다.

☞공감언론 뉴시스 parkhj@newsis.com

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