爱茉莉太平洋启动体质改善整理非核心品牌与资产 : zum 뉴스

韩国美妆企业爱茉莉太平洋在出售非核心资产筹集现金的同时，加快推进收益性较低品牌和组织的整理，正式启动大规模体质改善。业内普遍认为，此举是公司基于“选择与集中”战略，为未来增长投资夯实基础的重要布局。

据业界21日消息，爱茉莉太平洋将于今年2月15日终止运营基于人工智能（AI）肤色测量技术的定制型彩妆品牌TONEWORK。相关产品线上渠道的销售将持续至2月9日，线下门店则营业至2月14日。

业内分析指出，在综合评估TONEWORK的成长性与收益性后，爱茉莉太平洋决定对该业务进行整理，并将有限资源集中投向主力品牌体系，以提升整体经营效率。

爱茉莉太平洋相关负责人表示：“公司将持续强化定制化服务能力，但不再以直接运营独立品牌的方式推进，而是计划将相关技术整合至赫妍（HERA）等现有品牌线中，并以技术导入的方式继续运营。”

在此基础上，公司也同步推进资产结构调整，以提升财务灵活性。去年，爱茉莉太平洋启动包括首都圈在内共6处不动产的出售计划，涉及4处地方办公楼和2处物流仓库。若相关交易全部完成，预计可筹集约1500亿韩元（约合人民币7亿元）的现金。

组织精简同样被视为体质改善的重要组成部分。爱茉莉太平洋于去年12月实施自愿离职计划，这是继2020年之后第二次采取相关措施。

业内指出，上述一系列调整举措正发生在国内化妆品市场增长放缓、海外市场扩张需求上升的关键时期。尽管去年韩国美妆出口额突破110亿美元，创下历史新高，但在消费低迷长期化的影响下，国内市场主要品牌的增长动能已明显减弱。

一位业内人士表示：“在韩国市场增长空间日益受限的背景下，大型化妆品企业不可避免需要进行战略聚焦。爱茉莉太平洋正处于通过轻量化成本结构、提升海外竞争力来推进转型的关键时期。”