세포라 손잡은 올영, K뷰티 글로벌 확장

CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 유통 채널인 세포라(Sephora)와 손잡고 세포라 매장에 ‘K뷰티존’을 선보인다고 21일 밝혔다.

올리브영은 세포라와 공식 파트너십을 체결하고 올해 하반기 미국·캐나다 및 아시아 주요국 등 6개 지역의 세포라 온·오프라인 채널에 직접 큐레이션한 K뷰티존을 구축할 계획이다. 향후에는 중동·영국·호주 등 전세계 세포라로 확장할 계획이다. 중소·인디 K뷰티 브랜드들이 해외 메이저 유통 채널에 직접 입점하기 어려운 만큼, 올리브영이 나서 K뷰티 브랜드의 글로벌 진입 장벽을 낮추겠다는 방침이다.

올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기반으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안하는 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 세포라의 글로벌 기준에 맞춰 상품 구성 및 매대 구성, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 방향 설정 등 K뷰티존 기획 전반을 담당하는 것이다. 세포라는 매장 공간과 현지 유통·판매 실행을 맡게 된다.

또 매장 밖으로 고객 접점을 확장하기 위해 전세계 곳곳에서 열리는 세포라 주관 팝업에 K뷰티 브랜드 참여 확대도 검토한다. CJ그룹의 글로벌 K컬쳐 페스티벌 케이콘(KCON) 등 올리브영이 보유한 마케팅 자산도 연계해 시너지를 높일 예정이다.

올리브영은 세포라와 같은 현지 리테일러 파트너십을 더해 ‘K뷰티 글로벌 유통 인프라’를 단계적으로 완성해 나간다는 구상이다. 이를 통해 K뷰티 브랜드가 시장별 특성에 맞는 최적의 채널로 진입하고 안정적으로 성장할 수 있도록 지원할 방침이다.

김연하 기자 yeona@sedaily.com
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