SM, 'SM NEXT 3.0'전략 발표…'멀티 크리에이티브·AI 시너지 가속'

에스엠엔터테인먼트(이하 SM)가 창립 30주년을 넘어 새로운 도약을 위한 청사진 '에스엠 넥스트 3.0'(SM NEXT 3.0)을 20일 공개했다.

SM은 이날 공식 유튜브 채널을 통해 총 2편의 영상을 공개하고, 지난 3년간 안착시킨 'SM 3.0'의 시스템을 기반으로 '사람'과 '아티스트' 중심의 '멀티 크리에이티브(Multi-Creative)' 체제로 진화하겠다는 비전을 밝혔다. 발표에는 장철혁, 탁영준 공동대표와 이성수CAO(최고A&R책임자)가 직접 나서 IP(지식재산권) 전략, 글로벌 전략, 경영 및 투자 전략 등 회사의 미래를 이끌 핵심 어젠다를 설명했다.

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멀티 크리에이티브 도입 및 2026년 보이그룹 데뷔
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SM은 기존 5개 멀티 프로덕션 체제의 성과를 한 단계 발전시킨 '멀티 크리에이티브' 시스템 도입을 선언했다. 아티스트별 최적의 크리에이터를 매칭해 예술적 완성도를 높인다는 전략이다.

탁영준 대표는 "아티스트를 중심에 두고 최적의 크리에이터를 탐색하고 배정하는 방식을 통해 성장과 변화를 동시에 달성하고자 한다"며 "아티스트의 세계관이 진화함에 따라 그에 걸맞은 새로운 예술적 문법이 요구되는 만큼, 프로젝트 지향점에 최적화된 크리에이티브 라인업을 유연하게 구축해서 아티스트의 변화를 가장 완성도 있게 이뤄내겠다"고 말했다.

더불어 2026년 신인 보이그룹의 데뷔를 공식화했다. 탁 대표는 특히 2026년 신인 보이그룹의 데뷔를 공식화했다. 탁영준 대표는 "2026년 한 팀의 보이그룹이 데뷔할 예정이며, 남자 연습생 팀인 SMTR25 멤버들이 대상이 될 것"이라고 밝혔다. 글로벌 시장 공략을 위해 중국 텐센트 뮤직, 태국 True, 일본의 복수 파트너사와 협력해 현지 IP 제작 및 마케팅도 강화한다.

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퍼플리싱 자회사와의 유기적 시너지 통한 SM A&R 글로벌 인프라 강화
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SM은 각 아티스트에 최적화된 A&R(아티스트앤레퍼토리) 시스템을 구축했으며, 음악 퍼블리싱 자회사 'KMR (크리에이션 뮤직 라이츠)'과의 유기적인 협업 및 시너지를 통한 A&R 글로벌 인프라를 강화해 왔다.

음악 퍼블리싱 자회사 'KMR(크리에이션 뮤직 라이츠)'을 통한 글로벌 인프라 확장도 가속화된다. 이성수 CAO는"KMR은 2025년 미국 진출을 통해 글로벌 레퍼토리 기반을 확보했으며, 현재 370여명 이상의 작곡가와 계약해 7000여곡 이상의 K팝 카탈로그를 보유하고 있다"고 설명했다. SM은 향후 5년 내 KMR을 아시아 최대 퍼블리싱 회사로 성장시킬 계획이다.

또한 30년간 누적된 수만 곡의 데이터를 AI(인공지능)가 분석해 아티스트별 최적의 음원을 제안하는 등 AI(인공지능) 기술을 활용한 A&R시스템 업그레이드 방향도 제시했다.

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아티스트 보호 강화 및 팬 서비스 확대
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SM은 아티스트 보호와 팬 만족도 제고를 위한 정책도 언급했다. 장철혁 대표는 "KWANGYA 119 시행 이후 약 2년 동안 30만 건의 제보가 접수되어, 99.8%에 달하는 응답률을 기록했으며, 2026년부터는 고소 및 신고 등 대응 현황을 분기별로 팬 여러분께 공유할 수 있도록 준비하겠다"고 말햇다.

SM은 변화하는 팬덤의 소비 패턴에 대응하는 사업 및 투자 전략에 대해서도 설명했다. 장 대표는 "아티스트 IP를 기반으로 하는 2차 사업이 지속적으로 성장하는 상황에서, SM은 MD가 단순한 상품이 아닌 아티스트의 세계관을 경험할 수 있는 매개체가 되도록 기획, 새로운 트렌드를 선도하고 있으며, 향후 라이프스타일 MD 영역으로도 확장시키겠다"고 전했다. 또 팬 커뮤니케이션 플랫폼 '버블'을 운영하는 디어유를 연결 자회사로 편입해 글로벌 플랫폼과의 협업을 강화할 계획이다.

(왼쪽부터) 탁영준, 장철혁 SM 공동대표 /사진제공=에스엠

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카카오와의 AI 시너지 및 적극적 M&A 추진
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미래 핵심 동력으로 AI(인공지능) 활용 방안도 강조됐다. 모회사인 카카오의 AI(인공지능) 기술력을 레버리지해 급변하는 K팝시장에서 시너지를 창출한다는 방침이다. 장 대표는 "음악 관련 산업 내 M&A(인수합병) 기회를 지난 3년보다 더욱 적극적으로 모색해 성장을 가속화하겠다"고 덧붙였다.

장철혁·탁영준 공동대표는 영상을 마무리하며 "SM NEXT 3.0은 SM이 가장 잘하는 음악적 본질 위에 기술과 플랫폼, 사람 중심의 크리에이티브 혁신을 결합하여 경계 없는 확장을 이루는 것"이라며 "내실 있는 성장과 투자를 통해 글로벌 리딩 기업으로서의 입지를 증명하겠다"고 포부를 전했다.

김건우 기자 jai@mt.co.kr

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