가격의 붕괴…홈쇼핑마저 '초저가 전쟁' 합류

챗GPT가 생성한 이미지

아시아투데이 차세영 기자 = 현대홈쇼핑이 온라인판 초저가 아울렛 'D숍'을 선보이며 가격 전쟁에 합류한다. 대형마트와 편의점, 이커머스를 중심으로 전개되던 최저가 전쟁이 홈쇼핑 업계로까지 확장되는 양상이다.

현대홈쇼핑은 오는 20일 40여 개 브랜드, 430여 개 패션 이월상품을 초저가로 판매하는 온라인 아울렛 D숍을 공식 오픈한다고 19일 밝혔다. 그간 홈쇼핑 온라인몰 내에서 이월상품을 별도 카테고리로 운영한 사례는 있었지만, 이를 독립 플랫폼으로 분리한 것은 처음이다.

D숍은 철저히 '가격'에 방점을 찍었다. TV홈쇼핑 방송 종료 후 1년 이상 지난 상품 가운데 스테디셀러 위주로 구성해 판매 가격을 최저 9900원부터 책정했다. 최초 판매가 대비 평균 할인율은 70% 수준이다. 단순 재고 처리가 아닌, 현대홈쇼핑의 자체 브랜드(PB)와 라이선스(LB) 브랜드를 중심으로 구성해 실용성도 높였다. 사용자 환경(UI)도 상품 탐색보다 즉각적인 가격 인지가 가능하도록 설계해 할인 체감을 극대화했다.

이번 전략은 소비 양극화 현상에 대응한 플랫폼 이원화 전략으로 풀이된다. 기존 공식 온라인몰인 현대H몰은 중·고가 상품 중심의 종합몰 성격이 강해 가격 민감도가 높은 고객을 유인하는 데 구조적 한계가 있었다. 현대홈쇼핑은 D숍을 통해 기존 4050 충성 고객의 체류 시간을 늘리는 동시에, 가격 민감도가 높은 2030 세대까지 고객 저변을 확대한다는 구상이다.

불황형 소비 확산으로 가격 민감도가 전반적으로 높아진 가운데, 중·고가 상품 중심의 홈쇼핑 모델 역시 기존 전략의 수정이 불가피해졌다는 분석이 나온다. 현대홈쇼핑이 오프라인 뷰티 편집숍 '코아시스'에 이어 온라인판 초저가 아울렛을 선보인 것 역시, TV 시청 감소와 모바일·온라인 쇼핑 확산 속에서 판매 채널과 가격 전략을 동시에 다변화하려는 행보로 해석된다.

현대홈쇼핑 관계자는 "D숍은 현대홈쇼핑이 보유한 직매입 상품 운영 역량과 가격 경쟁력을 집약한 채널로 고객의 합리적 소비 경험을 확장할 수 있을 것으로 기대된다"며 "앞으로도 현대홈쇼핑만의 노하우와 바잉파워를 발휘해 플랫폼 다각화를 꾸준히 추진해 나가겠다"고 밝혔다.

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