[리포트 브리핑]제일기획, '기대에 못 미친 4Q25 국내 광고 업황' 목표가 26,000원 - 메리츠증권

[서울=뉴스핌] 로보뉴스 = 메리츠증권에서 19일 제일기획(030000)에 대해 '기대에 못 미친 4Q25 국내 광고 업황'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 26,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 25.0%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.

◆ 제일기획 리포트 주요내용

메리츠증권에서 제일기획(030000)에 대해 '4Q25 연결 실적은 매출총이익 4,729억원(+4.0% YoY), 영업이익 922억원(+12.0% YoY)으로 시장 컨센서스(영업이익 922억원)에 부합할 전망이다. 지난 4Q24 국내 정치/사회 이슈로 인한 기저효과와 더불어 4분기 성수기 효과를 기대했으나, 광고주들의 보수적인 마케팅 집행 기조가 이어지면서 4Q25 국내 광고 업황은 예상보다 부진했다.'라고 분석했다.

◆ 제일기획 직전 목표가 대비 변동

- 목표가 유지, 26,000원 -> 26,000원(0.0%)

- 메리츠증권, 최근 1년 목표가 상승

메리츠증권 정지수 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 26,000원은 2025년 11월 10일 발행된 메리츠증권의 직전 목표가인 26,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 메리츠증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 25년 02월 05일 23,500원을 제시한 이후 상승하여 이번에 새로운 목표가인 26,000원을 제시하였다.

◆ 제일기획 목표가 컨센서스 비교

- 평균 목표가 25,600원, 메리츠증권 전체 의견과 비슷한 수준

- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 낙관적 변화

오늘 메리츠증권에서 제시한 목표가 26,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 25,600원과 비슷한 수준으로 이 종목에 대한 타 증권사들의 전반적인 의견과 크게 다르지 않다.

참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 25,600원은 직전 6개월 평균 목표가였던 24,885원 대비 2.9% 상승하였다. 이를 통해 제일기획의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 낙관적임을 알 수 있다.

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