하이트진로, ‘술무살 자격증’ 꺼냈다...대학가 들썩

사진ㅣ하이트진로

[스포츠서울 | 위수정 기자] 하이트진로가 2026년 새해를 맞아 갓 성인이 된 ‘Z세대(Gen-Z)’를 겨냥해 침체된 주류 시장에 활력을 불어넣는다.

하이트진로(대표 장인섭)는 15일 전국 대학가와 주요 상권에서 영 타겟(YT) 공략 프로모션을 전개한다고 밝혔다. 테라, 참이슬 등 대표 브랜드를 앞세워 새롭고 즐거운 음용 경험을 제공하고, 침체된 상권에 활력을 불어넣겠다는 전략이다.

이번 캠페인의 핵심은 ‘술무살 프로모션’이다. 성인이 되어 합법적으로 술을 마실 수 있는 순간을 기념하는 콘셉트로, 기존 쏘맥자격증을 확장한 ‘술무살 자격증’을 선보인다. 현장에서 신분증 확인 후 증정되며, SNS를 중심으로 확산 중인 ‘인증 소비’ 트렌드를 적극 반영했다.

또한 술자리의 첫 건배를 기념할 수 있도록 ‘술무살 전용잔’과 이를 미니어처로 구현한 ‘미니 키링’도 함께 공개했다. ▲참이슬 술무살 컬러잔 6종, ▲테라 술무살 변온잔, ▲술무살 미니 키링 2종 등 하이트진로 인기 굿즈에 축하 메시지를 더해 전국 주요 상권에서 증정 행사를 진행한다.

오프라인뿐 아니라 온라인에서도 소비자 접점을 확대한다. 참이슬 술무살 컬러잔 6본입 세트는 카카오톡 선물하기와 네이버 플러스 스토어 등 주요 플랫폼에서 구매할 수 있다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “하이트진로 대표 브랜드들이 젠지(Gen Z) 소비자들에게 더 친근하고 재미있게 다가갈 수 있도록 젊고 트렌디한 브랜드 활동들을 기획했다”며, “술무살 캠페인을 통해 MZ세대와의 공감대를 강화하고, 향후에도 다양한 브랜드 활동을 통해 소비자와의 소통을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.

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