넷플릭스 체제 '동토(凍土)' 녹일까...주요 OTT 새해 콘텐츠 전략 전면 배치

[임경호 기자]

사진=티빙 제공

국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장에서 넷플릭스를 추격하는 플랫폼들이 새해를 맞아 다양한 콘텐츠 전략을 내놓았다. 글로벌 대작 확보부터 방송사 콘텐츠 동맹, 스포츠 중계까지 서로 다른 방식으로 경쟁력을 강화하는 모습이다.

17일 콘텐츠업계에 따르면 주요 OTT 플랫폼들이 각기 다른 전략으로 시장을 공략하고 있다. 넷플릭스가 수년간 국내 1강 체제를 견고히 다지면서 대작 지식재산권(IP) 확보나 방송사간 협업 등을 통한 틈새 효과가 예상된다.

대규모 투자를 단행한 '텐트폴' 콘텐츠를 수급하거나 흥행을 점치는 '킬러 콘텐츠'를 확보하는 등 핵심 콘텐츠 위주로 해법을 찾으려던 고전적 방식에서 벗어나 자사 플랫폼의 강점에 집중한 차별화 흐름이 나타난다.

업계에서는 이러한 흐름을 두고 OTT 경쟁이 오리지널 제작 경쟁을 넘어 장르의 확장이나 이용 방식의 변화 등 다양한 분야로 확장되고 있다는 분석이 나온다. 일부 효과도 관측된다. 티빙·웨이브와 결합 상품을 내놓은 디즈니플러스는 지난해 12월 약 2년 만에 모바일인덱스 기준 월간 활성 이용자(MAU) 300만을 돌파했다.

'악마는 프라다를 입는다 2' 스틸컷 /사진=월트디즈니 컴퍼니 제공

디즈니는 2026년 영화 라인업을 대거 공개하며 상승세를 몰아간다. 극장 시장까지 영향력을 확대하겠다는 계획이다. 극장 개봉작은 추후 디즈니플러스를 통해 공급될 가능성이 높다. 오프라인 시장 흥행이 OTT 플랫폼에 기대감을 높이는 순환 구조다.

디즈니는 오는 4월 '악마는 프라다를 입는다 2'를 시작으로 만달로리안과 그로구 토이 스토리 5 어벤져스: 둠스데이 등을 순차적으로 개봉한다. 검증된 작품의 속편이나 IP 확장을 통한 화제작을 배치했다. 또 디즈니·픽사의 애니메이션 '호퍼스'와 실사판 '모아나'로 가족 단위 관객까지 공략한다.

한배를 탄 웨이브와 티빙은 연합전선을 강화한다. 합병에 대한 공정거래위원회의 조건부 승인 이후 플랫폼간 교류가 활발해진 모양새다. 웨이브의 전유물로 여겨지던 지상파(MBC) 콘텐츠를 올해 초 티빙에 확대 편성한 이후 웨이브에도 '유 퀴즈 온 더 블럭', '벌거벗은 세계사' 등 tvN 대표 예능을 보강했다.

티빙은 오는 18일부터 내달 1일까지 '2026 호주오픈'을 OTT 독점 생중계하며 스포츠 콘텐츠 라인업의 볼륨을 키웠다. 노박 조코비치의 최다 우승 도전이나 차세대 황제 야닉 시너와 카를로스 알카라스의 맞대결 가능성 등 테니스 팬층을 섭렵한다.

티빙과 웨이브는 '따로 또 같이' 전략으로 플랫폼별 외연 확장에 집중하고 있다. 지난해 12월 MAU에서 양 플랫폼 모두 하락세를 기록했지만 업계에서는 이들의 결합이 향후 넷플릭스의 영향력에 대항하는 유효한 수단이 될 것으로 기대 중이다.

사진=왓챠 제공

매니아층을 보유한 왓챠는 OTT 서비스 10주년을 맞아 '왓챠 영화 주간'을 연다. 지난 10년간의 시청 데이터와 유저의 감상 기록을 바탕으로 서로 다른 취향에 따른 영화 경험을 오프라인 상영회를 통해 선사한다는 계획이다.

왓챠의 데이터 플랫폼 '왓챠피디아'는 OTT 플랫폼의 상대적 부진에도 불구하고 여전히 이용자를 끌어모으고 있다. 하락세인 플랫폼 MAU와 달리 '왓챠피디아'의 지난해 12월 MAU는 최근 3년 사이 가장 높은 수치인 19만을 넘어섰다. 왓챠는 이를 바탕으로 총 6개 섹션을 구성하고 모든 상영과 이벤트를 무료로 운영해 충성 이용자층과 접점을 강화할 전망이다.

임경호 기자 lim@techm.kr

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