CJ온스타일·크림, '헬로키티×지수' 팝업…팬덤 콘텐츠 커머스 확장

CJ온스타일은 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 오는 20일까지 서울 강남구 크림 도산 플래그십 스토어에서 '헬로키티×지수' 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다. 전날 열린 오픈 행사에는 아티스트 지수가 참석해 현장의 관심을 끌었다.

'헬로키티×지수'는 1974년 탄생한 글로벌 캐릭터 헬로키티와 음악·패션·문화 전반에서 영향력을 지닌 지수의 이미지를 결합한 협업 프로젝트다. 지수의 스타일과 감성을 헬로키티 세계관으로 재해석한 굿즈 컬렉션을 선보인다.

CJ온스타일은 키링과 캐릭터 인형 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 확보해 커머스를 운영한다. 크림은 한정판 선공개 채널 역할을 맡아 상품 라인업 구성과 기획에 참여했다. 해당 협업 상품은 지난 12일까지 크림에서 드로우 방식으로 선공개되며 높은 팬덤 반응을 얻었다. 양사는 온라인에서 형성된 팬덤 열기를 오프라인 체험으로 확장해 고객 접점을 넓힌다는 전략이다.

팝업스토어의 테마는 '교환일기'다. 헬로키티를 향한 지수의 애정과 일상의 즐거움을 결합한 스토리를 공간에 구현했다. 외벽은 대형 포토카드 파사드로 꾸며졌고, 내부에는 상징 오브제를 배치해 촬영 요소를 강화했다.

현장에서는 협업 인형과 키링 등을 구매할 수 있다. 7만원 이상 구매 고객에게는 포토부스 이용 혜택을 제공한다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com

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