추억 자극한 '프렌즈' 효과…스타벅스 협업 음료 100만잔 돌파

스타벅스 프렌즈 팝업스토어 /사진제공=스타벅스

스타벅스가 지난 1일 출시한 '프렌즈(FRIENDS)' 협업 제품이 100만잔을 돌파하는 등 인기몰이하고 있다고 15일 밝혔다.

스타벅스는 미국 인기 시트콤 프렌즈와의 협업을 통해 뉴욕 센트럴 파크 카페의 소파를 옮겨 놓은 듯한 팝업 스토어와 명장면 속 '엎어진 치즈 케이크' 제품 등 드라마의 스토리를 담았다.

시트콤 속 주인공들이 마시던 카푸치노를 연상시키는 '프렌즈 시나몬 돌체폼 카푸치노'와 '프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼' 2종으로 출시 2주 만에 누적 판매 100만잔을 넘어섰다.

대표 제품인 '엎어진 치즈 케이크'는 드라마 속 인물이 바닥에 떨어진 치즈케이크를 먹는 명장면에서 착안해 엎어진 듯한 장면을 재현했다.

함께 출시된 '프렌즈 라구 미트볼 샌드위치'는 프렌즈 속 주연 인물인 조이가 가장 좋아하는 샌드위치에서 영감을 받아 개발됐다. 미트볼, 진한 라구 토마토 소스, 치즈가 풍성하게 들어가 브런치나 식사 대용으로도 알맞다.

협업 푸드 2종은 출시 후 2주 동안 누적 30만개가 팔렸고 신년 푸드 구매 고객 절반 가까이가 프렌즈 푸드를 선택한 것으로 나타났다.

스타벅스 장충라운지R점 프렌즈 팝업스토어 오픈 당일 현장 /사진제공=스타벅스

이와 함께 주택을 개조한 장충라운지R점은 프렌즈 시트콤 속 상징적인 공간을 재현한 '힙플레이스' 팝업스토어로 떠오르고 있다. 럭키 드로우와 포토존 등 체험형 콘텐츠에 작품의 스토리와 방영 당시의 추억을 모든 세대가 자연스럽게 떠올릴 수 있다.

오픈 첫날인 지난달 24일에는 문을 열기 전부터 대기 줄이 늘어서는 오픈런 현상이 나타났다. 장충라운지R점의 직전 방문객은 지난해 같은 기간 대비 30% 이상 늘었고 프렌즈 음료 역시 장충라운지R점에서 타 매장보다 30% 이상 많이 팔렸다.

스타벅스 관계자는 "단순히 캐릭터를 활용하는 데 그치지 않고 인기 드라마의 스토리를 직접 경험할 수 있도록 제품과 공간을 마련했다"라며 "레트로 문화와 글로벌 인기 콘텐츠를 결합한 전략이 모든 연령대에서 폭넓은 호응을 얻으며 매출과 화제성으로 이어지고 있다"고 말했다.

이병권 기자 bk223@mt.co.kr

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