하이트진로, 대학가 공략 '술무살 자격증' 마케팅 착수..."인증샷 부르는 귀여움"

[박주현 기자] [포인트경제] 하이트진로가 2026년 신년을 맞아 전국 대학가와 주요 상권을 중심으로 영 타겟(YT) 공략 마케팅을 전개한다고 15일 밝혔다. 이번 프로모션은 대표 맥주 브랜드 테라와 소주 브랜드 참이슬을 활용해 새롭고 재미있는 음용 경험을 제공하며 상권 활성화에 나서는 전략이다.

하이트진로, 대학가 공략 '술무살 자격증' 마케팅 착수 /하이트진로 제공

하이트진로는 음주가 가능한 성인이 된 순간을 기념할 수 있도록 '술무살 자격증'을 도입했다. 기존 쏘맥자격증 콘셉트를 활용해 기획한 이 자격증은 신분증 확인 후 현장에서 증정한다. 최근 SNS를 중심으로 확산된 '인증 소비' 트렌드를 반영한 점이 특징이다.

또한 술자리 '첫 건배' 기념 인증샷을 위한 '술무살 전용잔'과 전용잔 디자인을 반영한 '미니 키링'도 출시했다. 하이트진로는 인기 굿즈에 술무살 축하 문구를 넣은 참이슬 술무살 컬러잔 6종, 테라 술무살 변온잔, 술무살 미니 키링 2종을 전국 주요 상권에서 증정하는 행사를 진행한다.

하이트진로 술무살 굿즈는 온라인에서도 판매 중이다. 참이슬 술무살 컬러잔 6본입 세트는 카카오톡 선물하기와 네이버 플러스 스토어에서 구매할 수 있다.

하이트진로 관계자는 "하이트진로 대표 브랜드들이 젠지(Gen Z) 소비자들에게 더 친근하고 재미있게 다가갈 수 있도록 젊고 트렌디한 브랜드 활동들을 기획했다"며, "술무살 캠페인을 통해 MZ세대와의 공감대를 강화하고, 향후에도 다양한 브랜드 활동을 통해 소비자와의 소통을 이어갈 계획"이라고 밝혔다.

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