'F1 더 무비'에서 '아바타: 불과 재'까지… 메가박스 기술특별관 성과 가시화

메가박스가 기술특별관 중심의 시설 고도화 전략을 통해 수익 구조 개선 성과를 내고 있다. 흥행작과의 시너지가 본격화되면서 2026년 블록버스터 라인업 효과에 대한 기대도 커지는 분위기다.

메가박스는 지난해 'F1 더 무비', '극장판 귀멸의 칼날: 무한성편' 등의 흥행에 힘입어 기술특별관 매출 비중을 전년 대비 2배 확대했다. 돌비 시네마, 돌비 비전+애트모스, MX4D, LED 상영관 등 차별화된 관람 경험이 수익성 개선의 핵심 축으로 자리 잡았다는 평가다.

최근 관객 수 600만 명을 돌파한 '아바타: 불과 재'는 이러한 흐름을 상징적으로 보여준다. 개봉 4주차 기준 해당 작품의 돌비 특별관 관객 비중은 33.38%로, 전작 '아바타: 물의 길'(8.14%) 대비 약 4배 증가했다. MX4D 좌석 판매율도 일반관 대비 2배 이상 높았다.

특별관 선호 확대에 맞춰 메가박스는 돌비 시네마를 기존 5개관에서 8개관으로 늘렸고, 아시아 최초로 도입한 '돌비 비전+애트모스' 특별관을 포함해 총 12개 돌비 특별관을 운영 중이다. 올해도 관련 시설 확장을 이어갈 계획이다.

2026년 개봉 예정작 역시 특별관 수요를 뒷받침할 전망이다. 상반기에는 마이클 잭슨 전기영화 '마이클'과 스티븐 스필버그 감독의 '디스클로저 데이'가, 하반기에는 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이', '오디세이', '어벤져스: 둠스데이' 등이 대기하고 있다.

메가박스 관계자는 "특별관 중심 투자 전략이 가시적 성과로 이어지고 있다"며 "기술특별관에 최적화된 라인업과의 시너지를 통해 실적 개선 흐름을 이어갈 것"이라고 말했다.

한편 지난해 메가박스 기술특별관 상영 매출 비중은 14.4%(1~11월 기준)로 전년 대비 2배가량 성장했다. 단독개봉작 '러브레터', '프랑켄슈타인: 더 뮤지컬 라이브', '엔하이픈 VR 콘서트' 등도 흥행 성과를 거두며 콘텐츠 차별화 전략의 효과를 입증했다.