Olive Young变Only Young？山寨韩国品牌现身海外引争议

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韩国美妆（K-beauty）在全球市场影响力持续攀升，导致“山寨”韩国品牌在海外频频登场，日前在中国湖南省长沙市，出现一家“山寨”韩国美妆连锁门店欧利芙洋（Olive Young）的门店，名为“Only Young”，从门店名称、LOGO设计、店铺主色调、商品陈列方式等，均与欧利芙洋高度相似，极易让消费者产生混淆。

欧利芙洋为韩国知名的美妆集合门店，去年累计销售额突破1万亿韩元（约合人民币47亿元），成为外国游客来韩打卡圣地。分析认为，模仿者正是看中了巨大的知名度和对消费者的吸引力，意图通过“障眼法”迅速获利。

此前中国生活用品门店“木槿生活”（MUMUSO）在中东等海外市场门店招牌上使用“KOREA”或缩写“KR”字样，令消费者误认为是韩国品牌。随着韩国品牌价值的提升，一些企业试图通过直接模仿甚至虚假标注国别的方式，利用韩国品牌积累的良好口碑来吸引客源。

诚信女子大学教授徐坰德指出，仅靠个别企业的应对存在局限性，此类行为不仅损害了原创韩国企业的利益和品牌形象，也扰乱了市场秩序，欺骗了消费者。迫切需要韩国政府层面加强与其他国家的知识产权保护合作，并与当地执法机构建立更紧密的联动机制，从根源上遏制此类系统性侵权行为的蔓延。
王海纳 记者 dongclub@ajunews.com

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