방미통위, 코바코·시청자미디어재단 업무보고... “방송광고 매출 하락 속 효율적 예산 운용 주문”

방미통위, 코바코 및 시청자미디어재단 업무보고. /방미통위

김종철 방송미디어통신위원장은 12일 열린 한국방송광고진흥공사(코바코) 업무보고에서 방송광고 매출 하락에 대응하기 위해 사업 재조정 및 개선 방안을 마련할 것을 강조했다.

김 위원장은 모두발언을 통해 “글로벌 미디어 전쟁 속에서 전통적 미디어와 소규모 방송 사업자들의 재정적 어려움이 심화되고 있다”며 현 상황을 진단했다.

코바코의 민영삼 사장은 “방송광고 시장의 어려운 상황 속에서도 광고의 가치를 높이고 방미통위의 규제 완화 정책에 부응해 시장 회복에 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

2024년 매체별 광고비 점유 현황에 따르면 온라인 광고비는 59%로 증가한 반면, 방송 광고비는 18.8%로 20% 이하로 떨어졌다. 민 사장은 “특히 중소 방송사의 광고 판매액이 2021년에 비해 600억원 이상 줄었고, 매년 코바코는 당기 순손실을 기록하고 있다”고 전했다.

코바코는 방송광고 판매 대행 업무 외에도 온라인 및 모바일 광고를 대행할 수 있는 ‘크로스 미디어렙’ 도입을 촉구했다.

김 위원장은 “코바코의 방송광고 판매 대행 규모 하락률이 29.3%로, 전체 방송광고 매출 하락률 26.5%보다 높다”며 “KBS, MBC, EBS와 같은 건실한 방송사를 대행하는 점을 고려하면 뼈아픈 부분”이라고 지적했다.

이에 민 사장은 “수지 개선을 위해 신규 시장 개척을 위한 입법 활동과 방송 규제 개선이 우선되어야 한다”며 “2030년까지 정원 감축, 신사업 발굴, 연수원 매각 등을 통해 경영 개선이 기대된다”고 말했다.

류신환 방미통위 위원은 “코바코가 기획재정부 공공기관 경영 평가에서 3년 연속 저평가된 원인과 정부 광고 대행 사업 추진안을 보고해달라”고 주문했다.

또한, 방미통위 관계자는 코바코와 한국언론진흥재단의 통합에 대한 논의가 진행 중임을 밝혔으며, 최철호 시청자미디어재단 이사장은 미디어 교육 및 장애인 미디어 접근권 확대 등 주요 정책의 추진 일정을 보고했다.

시청자미디어재단은 인공지능(AI) 기술의 역기능인 딥페이크 대응 교육을 강화할 필요성도 제기했다. 이번 업무보고는 방미통위 공식 유튜브 채널을 통해 생중계됐으며, 시청자미디어재단은 녹화 중계됐다.

심민관 기자(bluedragon@chosunbiz.com)

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