스타벅스 “20대, 커피에 자몽허니 블랙티까지 즐겼다”

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“20대 젊은 고객은 스타벅스 커피는 물론 티 음료도 자주 찾는다.”

스타벅스 코리아는 지난해 20대 ‘티 음료’ 판매량이 전년 대비 약 20% 증가했다고 12일 밝혔다. 전체 티 음료 판매량이 같은 기간 8% 성장한 것에 비하면 20대가 찾는 티음료 인기는 두드러진다.

스타벅스에 따르면 지난해 30여가지의 티 음료를 판매한 결과 20대 고객이 가장 많이 구매한 티 음료는 ‘자몽 허니 블랙티’로 집계됐다. 자몽 허니 블랙티는 올해로 출시 10주년을 맞은 스타벅스 대표 음료로 20대 고객에게만 연간 약 300만잔이 팔려나갔다. 자몽에 꿀을 더해 깔끔하면서도 달콤한 맛이 일품으로 2024년 티 음료 최초로 누적 판매량 1억잔을 돌파하기도 했다.

2위는 ‘유자 민트 티’가 차지했다. 유자 민트 티는 전통적인 차 재료인 유자를 활용한 색다른 민트 티다. 3위와 4위는 최근 말차 인기에 힘입어 ‘제주 말차 라떼’, ‘말차 글레이즈드 티 라떼’가 이름을 올렸다. 제주 말차 라떼는 온라인상에서 두유 변경, 말차 파우더 추가 등 다양한 레시피가 활발하게 공유될 정도로 인기다. 지난해 가을 시즌 음료로 처음 선보인 말차 글레이즈드 티 라떼는 ‘말글라’라는 신조어를 만들어내며 호응을 얻었다. 5위는 진하게 우려낸 블랙 티와 부드러운 우유가 만난 ‘스타벅스 클래식 밀크 티’가 선정됐다.

스타벅스는 20대에게 티음료가 인기를 끄는 이유로 자신의 취향을 중시하는 젊은층답게 향, 색감, 온도를 티음료로 다양하게 즐길 수 있다는 점을 꼽았다. 올해 1월 출시한 뉴이어 시즌 음료 중 절반을 티 음료로 구성한 것도 이 때문이다. 대표적으로 워너브라더스TV의 인기 시트콤 <프렌즈>를 활용한 ‘프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼’와 남해산 햇유자와 산뜻한 서양배, 캐모마일 티가 은은하게 어우러진 ‘유자 배 캐모마일 티’가 벌써부터 호응을 얻고 있다.

스타벅스 관계자는 “젊은 고객층이 커피뿐만 아니라 티까지 스타벅스에서 즐기고 있는 만큼 여러가지 티음료를 선보일 것”이라며 “20대 고객들이 스타벅스에서 다채로운 ‘티 경험’을 할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

정유미 기자 youme@kyunghyang.com

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