CJ온스타일, '헬로키티X지수' 팬덤 IP로 콘텐츠 커머스 확장

[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = CJ온스타일은 글로벌 아티스트 지식재산권(IP) 기업 뮤즈엠과 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 IP 협업을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 12일 밝혔다.

영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라이브 커머스(라방)과 팬덤 기반 IP를 양 축으로 올해 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

'헬로키티x지수' 한정판 협업 프로젝트 이미지. [사진=CJ온스타일]

양사는 IP 기반 상품 기획부터 제작과 마케팅과 유통까지 전 과정에서 협업한다. CJ온스타일은 모바일 기반 콘텐츠 기획력과 트렌디한 상품 큐레이션 역량을 이번 협업에 접목해 팬덤 취향을 적극 공략할 예정이다.

첫 협업 프로젝트는 헬로키티와 블랙핑크 멤버 지수다. CJ온스타일은 '헬로키티 × 지수' 키링과 캐릭터 인형 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 확보하고 커머스 운영을 맡는다. 특히 이번 프로젝트에서는 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과도 협력한다. 팬덤 반응이 빠른 채널에서 초기 수요를 확인한 뒤 CJ온스타일 모바일과 TV 등 자사 채널로 확장한다는 방침이다.

이번 협업 프로젝트 상품은 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종으로 구성됐다. CJ온스타일과 크림은 오는 14일부터 20일까지 서울 강남구 도산공원 인근 크림 도산 플래그십 스토어에서 팝업스토어도 운영한다.

CJ온스타일은 CJ ENM 엔터 IP와 KBO, 팝마트 등과 협업하며 팬덤 기반 IP 상품 운영 경험을 쌓아왔으며 이를 토대로 지난해 12월 IP 전담 조직인 'IP-X팀'을 신설했다. IP-X팀은 국내외 캐릭터, 아티스트, K-콘텐츠 등 팬덤 기반 IP 발굴부터 협업 기획과 채널 연계까지 IP 기반 콘텐츠 커머스 전반을 총괄한다.

CJ온스타일 관계자는 "영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라이브 커머스에 더해 팬덤 기반 IP 콘텐츠까지 아우르며 고객이 CJ온스타일을 찾아야 할 이유와 즐길 거리를 넓혀가고 있다"며 "차별화된 IP를 통해 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.

shl22@newspim.com

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