[브랜드평판] 2026년 1월 문화체육관광부 공공기관 빅데이터 1위 한국관광공사, 2위 예술의전당, 3위 대한체육회

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국관광공사, 2위 예술의전당, 3위 대한체육회 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 문화체육관광부 공공기관 33개 브랜드를 대상으로 2025년 12월 12일부터 2026년 1월 12일까지의 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 48,741,079개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 조사했다. 지난 12월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 58,677,524개와 비교하면 16.93% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 브랜드 빅데이터를 기반으로 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 산출된다.

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.

2026년 1월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 15위까지의 순위는 한국관광공사, 예술의전당, 대한체육회, 한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회, 한국문화예술위원회, 한국문화예술교육진흥원, 스포츠윤리센터, 서울올림픽기념국민체육진흥공단, 대한장애인체육회, 국악방송, 한국언론진흥재단, 예술경영지원센터, 영화진흥위원회, 한국문화관광연구원 순으로 분석됐다.

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국관광공사 브랜드는 참여지수 1,067,242, 미디어지수 1,331,321, 소통지수 1,098,999, 커뮤니티지수 1,681,437, 사회공헌지수 208,171이 되면서 브랜드평판지수 5,387,170으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 9,802,865와 비교해보면 45.04% 하락했다.

2위 예술의전당 브랜드는 참여지수 1,977,442, 미디어지수 921,996, 소통지수 951,107, 커뮤니티지수 867,787, 사회공헌지수 316,519가 되면서 브랜드평판지수 5,034,852로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,781,051과 비교해보면 12.91% 하락했다.

3위 대한체육회 브랜드는 참여지수 982,784, 미디어지수 946,468, 소통지수 1,179,531, 커뮤니티지수 964,778, 사회공헌지수 235,197이 되면서 브랜드평판지수 4,308,758로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,060,218과 비교해보면 14.85% 하락했다.

4위 한국콘텐츠진흥원 브랜드는 참여지수 456,073, 미디어지수 611,358, 소통지수 1,023,393, 커뮤니티지수 1,315,977, 사회공헌지수 131,913이 되면서 브랜드평판지수 3,538,715로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,628,460과 비교해보면 23.54% 하락했다.

5위 한국저작권위원회 브랜드는 참여지수 415,380, 미디어지수 213,689, 소통지수 798,273, 커뮤니티지수 1,149,760, 사회공헌지수 126,956가 되면서 브랜드평판지수 2,704,058로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,820,827과 비교해보면 4.14% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한국관광공사 브랜드가 1위를 기록했다"며 "문화체육관광부 공공기관 브랜드 카테고리는 지난 12월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 58,677,524개와 비교하면 16.93% 줄어들었고, 세부 분석에서는 브랜드소비 1.25% 상승, 브랜드이슈 29.04% 하락, 브랜드소통 34.55% 하락, 브랜드확산 5.41% 상승, 브랜드공헌 6.71% 하락으로 나타났다"고 평판 분석했다.