골목상권 살리니 매출 29% 증가⋯서울시 '로컬로서울' 브랜드 출범

2022년부터 13개 상권 지원⋯외식업 매출 최대 29% 증가

서울시청 전경

서울시가 잠재력 있는 골목상권을 체계적으로 육성해 온 '로컬브랜드 육성사업'의 새로운 브랜드 아이덴티티(BI) '로컬로서울'을 공개했다고 12일 밝혔다. 로컬로서울은 지역 고유의 매력을 뜻하는 '로컬(local)', 그 매력들을 잇는 길을 의미하는 '로(路)', 우리가 함께 만들어가는 도시 정체성인 '서울'을 결합한 이름이다.

로컬브랜드 육성사업은 시가 2022년부터 추진해 온 골목상권 육성 정책으로 축제·이벤트 운영, 핵심 점포 육성 등 종합 지원을 통해 상권의 자생력과 경쟁력을 높여왔다.

서울신용보증재단이 지난해 12월 발표한 '1기 로컬브랜드 상권 육성사업 3년 성과 분석' 보고서에 따르면 실제로 사업 대상 상권의 외식업 매출이 최대 29% 증가하는 등 상권 활성화 효과가 확인됐다.

분석 대상 5개 상권 모두에서 외식업 매출이 약 14~29% 증가했으며 외식업 매출 상승효과는 단기간에 그치지 않고 1년 차에서 2,3년 차로 이어지는 점진적·누진적 양상을 보였다.

또한 모든 대상 상권에서 상권 고유의 정체성이 강화되며 '축제', '체험', '문화' 등 긍정 키워드 언급이 증가했고 축제와 팝업 등 체험형 콘텐츠를 중심으로 상권 브랜드 인식이 확산된 것으로 나타났다.

시는 현재까지 총 5기에 걸쳐 13개 상권을 선정해 지원했다. 이 가운데 1기 5개 상권(양재천길·하늘길·장충단길·선유로운·오류버들), 2기 2개 상권(경춘선공릉숲길·용마루길) 등 총 7개 상권의 사업을 성공적으로 마무리했다. 현재 6개 상권을 대상으로 사업을 추진 중이며 올해 상반기 중 신규 상권을 추가로 선정해 지원한다.

새롭게 개발된 BI에는 '로컬의 에너지', '순환하는 도시', '일상의 발견', '서울이라는 신뢰' 등 서울을 대표하는 네 가지 핵심 키워드가 시각적으로 담겼다. 이는 상인의 열정과 상권 간 연결, 신선한 경험, 서울시가 보증하는 상권이라는 의미를 담고 있다.

시는 로컬로서울 출범을 계기로 사업의 정책 인지도를 높이고 골목상권의 잠재력이 서울의 새로운 경쟁력으로 이어질 수 있도록 지원을 강화한다는 방침이다.

이해선 서울시 민생노동국장은 “서울의 경쟁력은 골목에 숨어 있는 지역 고유의 매력에서 나온다”며 “골목 사장님이 중심이 되고 지역이 함께 성장하는 지속 가능한 골목상권 모델을 만들어 나가겠다”고 밝혔다.

[이투데이/윤희성 기자 (yoonheesung@etoday.co.kr)]

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