스타벅스, 20대 고객 티 음료 판매 20% 성장···1위는 '이것'

스타벅스 코리아는 지난해 20대의 티 음료 판매량이 전년 대비 약 20% 증가했다고 12일 밝혔다. 전체 티 음료 성장률(8%)을 크게 웃도는 수치다.

스타벅스는 작년 30여 종의 티 음료를 운영했다. 20대가 가장 많이 찾은 제품은 ‘자몽 허니 블랙티’로, 출시 10주년을 맞은 대표 메뉴다. 연간 약 300만 잔이 판매됐으며, 2024년에는 티 음료 최초로 누적 판매 1억 잔을 돌파했다. 자몽과 꿀을 활용한 달콤하면서도 깔끔한 맛이 인기 요인으로 꼽힌다.

2위는 ‘유자 민트 티’가 차지했다. 3·4위에는 말차 트렌드를 반영해 ‘제주 말차 라떼’와 ‘말차 글레이즈드 티 라떼(시즌 종료)’가 올랐다. 제주 말차 라떼는 두유 변경, 말차 추가 등 커스텀 레시피가 온라인에서 확산되고 있다. 작년 가을 선보인 말차 글레이즈드 티 라떼는 ‘말글라’라는 별칭을 낳기도 했다. 5위는 ‘스타벅스 클래식 밀크 티’다.

스타벅스는 취향과 경험을 중시하는 20대를 중심으로 티 수요가 지속될 것으로 보고 있다. 이에 올해 1월 선보인 뉴이어 시즌 음료의 절반을 티 음료로 구성했다. ‘프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼’와 ‘유자 배 캐모마일 티’ 등이 대표적이다.

최현정 스타벅스 식음개발담당은 “젊은 고객층이 커피뿐 아니라 티도 적극적으로 즐기고 있다”며 “스테디셀러부터 트렌디한 메뉴까지 다양한 티 경험을 제공하겠다”고 말했다.

김남명 기자 name@sedaily.com
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