롯데免, 명동본점 ‘스타에비뉴’ 새단장…“몰입형 강화”

서울 중구 롯데면세점 명동본점 스타에비뉴 입구 전경 [롯데면세점 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 롯데면세점은 외국인 관광객 유치를 확대하기 위해 중구 명동본점 1층의 체험형 문화공간 ‘스타에비뉴(사진)’를 리뉴얼했다고 11일 밝혔다.

스타에비뉴는 2009년 외국인 관광객에게 K-컬처를 소개하기 위해 조성된 공간이다. 코로나19 이전에는 연 290만명이 방문하는 등 대표적인 관광 코스였다.

롯데면세점은 약 4개월의 새단장을 거쳐 ‘스타리움(STARIUM)’ 콘셉트의 몰입형 전시 공간으로 재구성했다. 스타리움은 ‘스타(STAR)’와 공간을 나타내는 ‘이움(-IUM)’의 합성어다. 스타가 있는 공간을 뜻한다.

새로운 스타에비뉴는 하이파이브 존, 대형 미디어 월, 체험존 등 3개 구역으로 구성됐다. 스타에비뉴 입구 양쪽에 있는 하이파이브 존은 롯데면세점 모델의 핸드프린팅으로 꾸몄다. 셀피를 찍을 수 있는 공간도 마련했다.

하이파이브 존을 지나면 가로 약 23.5m, 세로 약 4.25m 규모로 제작된 대형 미디어 월이 있다. K-팝 테마 시그니처 콘텐츠와 롯데면세점 모델 및 브랜딩 영상을 전달한다. 맞은편 체험존에서는 8개 구역별로 게임과 영상 체험을 즐길 수 있는 콘텐츠가 마련됐다.

롯데면세점은 재단장을 기념해 다음 달 12일까지 체험존 게임 참여 고객 대상으로 한 경품 이벤트를 진행한다.

남궁표 롯데면세점 마케팅부문장은 “명동을 찾은 관광객들에게 더욱 몰입감 있는 K-콘텐츠 경험을 제공하기 위해 스타에비뉴를 전면 리뉴얼했다”며 “올해 차별화된 글로벌 마케팅을 순차적으로 선보일 계획”이라고 말했다.