[브랜드평판] 2026년 1월 샴푸 빅데이터 1위 앙방, 2위 헤드앤숄더, 3위 닥터그루트

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 샴푸 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 앙방, 2위 헤드앤숄더, 3위 닥터그루트 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 샴푸 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 12월 7일부터 2026년 1월 7일까지의 샴푸 브랜드 빅데이터 14,191,985개를 분석했으며, 이는 지난 12월 샴푸 브랜드 빅데이터 17,132,342개와 비교해 17.16% 감소한 수치다.

샴푸 브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 샴푸 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 중심으로 산출됐다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 이용 행태가 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량 등을 종합적으로 반영한다. 샴푸 브랜드평가지표에는 브랜드채널 평가, 브랜드 평판 리스크, 브랜드 마케팅 지표 분석과 함께 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함됐다.

2026년 1월 샴푸 브랜드평판 상위 15위 순위는 앙방, 헤드앤숄더, 닥터그루트, 아베다, 아모스, 쿤달, 케라시스, 시세이도, 려, 아로마티카, 엘라스틴, 러쉬, 도브, 케라스타즈, TS 순으로 분석됐다.

샴푸 브랜드평판 1위를 기록한 앙방 샴푸 브랜드는 참여지수 219,436, 소통지수 525,836, 커뮤니티지수 521,785로 집계되며 브랜드평판지수 1,267,056을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,496,909와 비교해 15.36% 하락한 수치다.

2위 헤드앤숄더 샴푸 브랜드는 참여지수 306,921, 소통지수 383,585, 커뮤니티지수 368,721로 브랜드평판지수 1,059,227로 분석됐다. 지난 12월과 비교해 23.68% 하락했다.

3위 닥터그루트 샴푸 브랜드는 참여지수 371,291, 소통지수 385,390, 커뮤니티지수 208,924로 브랜드평판지수 965,605를 기록했다. 이는 전월 대비 8.22% 하락한 수치다.

4위 아베다 샴푸 브랜드는 브랜드평판지수 850,540으로 15.69% 하락했고, 5위 아모스 샴푸 브랜드는 브랜드평판지수 807,905로 21.23% 하락한 것으로 나타났다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "샴푸 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 앙방 샴푸 브랜드가 1위를 기록했다"며 "지난 12월 샴푸 브랜드 빅데이터와 비교하면 17.16% 감소했으며, 세부적으로 브랜드소비, 브랜드소통, 브랜드확산 지표가 모두 하락했다"고 평판 분석했다.

이어 "앙방 샴푸 브랜드는 링크 분석에서 '케어하다', '추천하다', '향기좋다'가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 '탈모샴푸', '비듬샴푸', '임산부 샴푸'가 높게 나왔다"며 "긍·부정 비율 분석에서는 92.10%의 긍정 비율로 분석됐다"고 덧붙였다.