삼성전자 떠난 CES 메인 전시관, '빈자리' 中 기업 꿰찼다

중국기업 TCL이 CES 2026이 열린 라스베이거스 컨벤션 센터(LVCC) 센트럴홀에 마련한 부스 모습. 2026.1.7/뉴스1 ⓒ News1 원태성 기자

(라스베이거스=뉴스1) 박기호 기자 = 세계 최대 가전·IT 전시회 '국제전자제품박람회(CES) 2026'의 중심 전시장으로 꼽히는 라스베이거스 컨벤션 센터(LVCC) 센트럴홀을 중국 기업들이 차지했다. 삼성전자가 LVCC 인근의 윈 호텔(Wynn and Encore Las Vegas)에 단독 전시관을 꾸린 영향으로 풀이된다.

CES 2026이 6일(현지 시간) 공식 개막하자 LVCC 센트럴홀을 비롯한 주요 전시장이 인파로 붐볐다.

지난해 삼성전자가 전시장을 꾸린 LVCC 센트럴홀 자리에는 TCL이 대규모 부스를 꾸려 관람객의 이목을 끌었다. TCL은 초대형 디스플레이로 입구를 꾸며 관람객들의 탄성을 자아냈다. 현장을 찾은 한 우리나라 산업계 관계자는 "지난해 삼성전자 전시장이 있던 자리였다"며 "중국 기업이 자신들의 기술을 과시하려는 것 같다"고 전했다.

TCL은 자체적으로 개발한 SQD-미니 LED 디스플레이, 증강현실 글라스인 레이네오 시리즈를 공개했다. TCL이 공개한 프리미엄 TV 등은 국내 기술과 화질 등에서 차이가 없을 정도였다. 현장을 찾은 한 대기업 관계자는 "화질 등의 기술력에선 중국 기업이 많이 따라온 것 같다"고 평가했다. TCL은 자체적으로 꾸린 'AiME LAND'에 AI 로봇 에이미도 전시했다. 에이미는 시연 행사에선 진행자와 교감하는 모습을 보이면서 박수를 받기도 했다.

TCL 바로 옆에는 하이센스가 자리했다. 하이센스 전시장에서는 휴머노이드 애런이 가장 큰 관심을 받았다. 애런은 춤을 추기도 했고 중국 복식을 입은 관계자와 여러 포즈를 취하자 전 세계에서 모인 관람객들이 일제히 스마트폰으로 촬영하기도 했다.

하이센스 전시장 옆에는 중국 로봇 청소기 업체인 드리미가 역대 최대 규모로 부스를 꾸렸다. 드리미는 인공지능(AI) 기반 학습 기능을 강화한 플래그십 로봇청소기 'X60 Max 울트라를 비롯해 손가락 크기의 '8K 액션 카메라' 등을 공개했다.

중국 기업들이 차지한 LVCC 센트럴홀에 우리나라 기업은 LG전자와 바디프렌드 정도였다. LG전자와 바디프렌드 전시장 역시 관람객들의 발길이 끊이지 않았다.

중국기업 TCL이 CES 2026이 열린 라스베이거스 컨벤션 센터(LVCC) 센트럴홀에 마련한 AI 로봇 에이미 부스 모습. 2026.1.7/뉴스1 ⓒ News1 박기호 기자

한편, 삼성전자는 LVCC 인근의 윈 호텔(Wynn and Encore Las Vegas)에 단독 전시관을 꾸렸다. 삼성전자의 전시관은 업계 최대인 4628㎡(약 1400평) 규모다.

삼성전자는 제품 전시, 발표 행사, 거래선 및 파트너 상담 등의 모든 활동을 유기적으로 진행하기 위해 별도 전시관을 꾸렸다. 실제 삼성전자는 계획했던 성과도 거둔 것으로 판단하고 있다. 노태문 삼성전자 대표이사 사장(DX부문장)은 단독 전시관 구성 배경에 대해 "이번 CES에서 저희의 AI 전략, 제품에 대한 전략과 방향성을 제대로 설명해야겠다는 생각"이라고 말했다.

노 대표는 "전시관을 며칠 운영을 해보니 저희의 기대처럼 많은 분들이 삼성전자 제품의 혁신과 통합적인 경험을 잘 이해할 수 있게 됐다는 좋은 말을 듣고 있다"고 전했다.

LVCC 전시관과 거리가 있다는 우려도 기우였던 것으로 보인다. 한 업계 관계자는 "삼성전자 전시관은 CES에서 많은 관심을 받는 곳"이라며 "LVCC와의 거리는 상관이 없어 보인다"고 말했다.

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